Les hommes politiques américains et la publicité

Résumé du document

Aujourd'hui, on constate que la publicité occupe de plus en plus d'importance et de place en politique. On parle même aujourd'hui de ‘'publicité politique''. Cette publicité politique est très développée aux Etats Unis : on l'a bien observé pendant les dernières élections présidentielles américaines, élections pendant lesquelles les deux principaux candidats, le républicain George W. Bush et le démocrate Al Gore, en ont usé et abusé, à base de spots de télévision, de publicité sur leurs propres sites Internet etc…
Plusieurs questions se posent alors : pourquoi la publicité politique est elle si développée aux Etats Unis, et comment situer la publicité politique dans l'univers de la politique en général ?

Tout d'abord, il faut noter que selon une étude récente, l'Américain moyen consacre aux médias (presse écrite ou moyens d'information électroniques) environ huit heures par jour - chez lui, sur son lieu de travail ou dans sa voiture. Cette somme se décompose de la façon suivante : quatre heures à regarder la télévision, trois heures à écouter la radio, une demi-heure à écouter de la musique enregistrée et une demi-heure à lire le journal. C'est dire à quel point le consommateur américain moyen est exposé à la publicité.

Extraits

[...] Sur le site de Gore la personnalisation est possible (marketing one-to-one) : le site vous propose de sélectionner les thèmes de campagne qui vous tiennent le plus à cœur et de créer pour vous une page personnelle exposant votre point de vue, c'est-à-dire celui du candidat Gore, dont vous deviendrez le porte-parole sur ces sujets particuliers. Au nombre de pages, le candidat républicain l'emporte haut la main : 825 à 362. Là réside peut-être la clé de la préférence -pressentie- des Américains pour georgewbush.com. [...]

[...] C'est un mouvement qui va du bas vers le haut, et non du haut vers le bas. L'un a pour point de départ les électeurs, l'autre les candidats. Mme Deborah Potter, du Poynter Institute for Media Studies, situé à Saint- Petersburg (Floride), pense que le suivi des campagnes électorales est en train d'évoluer en raison de ce journalisme du citoyen qui permet à des voix différentes de se faire entendre. On a soulevé la question du manque d'objectivité dans les médias aux États- Unis. [...]

[...] Les plaintes exprimées ces dernières années sur la couverture des campagnes et la domination croissante des informations télévisées ont produit quelques changements dans les relations entre les hommes politiques, la presse et le public. On relève, par exemple, les évolutions suivantes : une plus grande participation aux émissions interactives à la radio et à la télévision ; davantage de journalisme pris en main par les citoyens qui permet aux particuliers de mieux cerner les questions ; et du temps d'antenne gratuit à la télévision pour les candidats à la présidence. [...]

[...] Les internautes seraient déjà blasés des virtuosités techniques et gadgets des sites Internet. La nouveauté ne suffirait plus à séduire. Moins tape à l'œil, moins "frime", georgewbush.com renouerait avec l'Amérique profonde, alors que le site d'Al Gore au contraire illustrerait la dérive maniériste d'Internet : un exercice de style vide et vain, un jeu narcissique et chic. Un sondage en ligne donne le site Bush vainqueur avec 49,90% des votes contre 34,56% pour le site Gore ; les autres voix se sont portées en majorité sur le site de Ralph Nader, le candidat des verts Américains. [...]

[...] La mentalité américaine est très particuliére. On s'aperçoit, en effet, que tous les moyens sont bons pour promotionner l'homme politique, ici Clinton, et lui donner l'image d'une star Le but est de le rendre populaire, sympathique Ceci ne serait pas possible en France car l'homme politique français serait discréditer, nous sommes moins friands de ce genre de promotion III) Les dernières élections américaines et la publicité. Tous les quatre ans, la presse des États-Unis se mobilise pour couvrir un des événements les plus importants du pays - l'élection présidentielle. [...]