L’évolution de la représentation de l’homme dans la publicité

Résumé du document

La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution.
Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en plus en rupture avec la notion de virilité. Le pouvoir n'est plus considéré comme un idéal. Des icônes comme Delon, Belmondo ou encore Ventura ne nous font plus rêver. Les archétypes du héros invincible, de l'homme pressé en costume-cravate, ou encore du "cigare, moto, montre de luxe" des années 80 ont laissé place à un nouvel homme. Véritable phénomène de société, l'homme est aujourd'hui en mal d'identité. Quête d'intimité, de désir, d'image. Les publicités que je vous expose ci-dessous ne sont que le reflet de cette transformation identitaire masculine.

Extraits

[...] Le pouvoir n'est plus considéré comme un idéal. Des icônes comme Delon, Belmondo ou encore Ventura ne nous font plus rêver. Les archétypes du héros invincible, de l'homme pressé en costume-cravate, ou encore du "cigare, moto, montre de luxe" des années 80 ont laissé place à un nouvel homme. Véritable phénomène de société, l'homme est aujourd'hui en mal d'identité. Quête d'intimité, de désir, d'image. Les publicités que je vous expose ci-dessous ne sont que le reflet de cette transformation identitaire masculine. [...]

[...] Les représentations des homosexuels peuvent offrir à une entreprise une notoriété plus large et une nouvelle crédibilité en lui donnant l'occasion de prouver sa tolérance et son ouverture. Concernant Bouygues Telecom, il est intéressant de révéler que cette campagne a permis à la société de couvrir 43% de parts de marché sur cette cible. En France, les grandes marques ayant intégré les homosexuels comme cible sont pour la plupart étrangères : Virgin, Nike, Heineken, Absolut ou encore Calvin Klein La nudité La publicité se sert de plus en plus du corps masculin pour mettre en valeur ses produits. [...]

[...] La publicité témoigne de la récente tendance du métrosexuel ou de l'homosexuel pour vanter les mérites de nombreux produits qui leur sont destinés. ( En 2004, l'agence LEO BURNETT ose évoquer l'homosexualité dans une publicité VIZIR. Le film met en scène Marius dans sa salle de bains lavant sa chemise à la main et au savon. Arrive ensuite Antoine, son petit ami, qui lui fait découvrir Vizir au savon de Marseille. Découvrir ce couple à l'accent marseillais fort prononcé nous fait forcément sourire. [...]

[...] L'évolution de la représentation de l'homme dans la publicité La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. I. L'image de l'homme dans la publicité des années 80/90 Dans la publicité des années 80/90, tandis que les hommes sont généralement présentés comme virils, musclés et puissants, les femmes sont au contraire faibles, frêles et vulnérables. [...]

[...] Que serez une fille sans sa mère ? Kookaï, que serez le monde sans les filles ? Kookaï souhaite une bonne fête à toutes les mamans. ( La publicité du lave-linge BRANDT met en scène des hommes ne contrôlant plus la situation face à une femme ayant les pleins pouvoirs. Le ton humoristique laisse toutefois supposer que ces hommes sont plus chouchoutés que dominés. La femme épaule l'homme, le déshabille et lui rend le service de laver son linge. Le rapport entre l'homme et la femme aux tâches ménagères n'est plus combatif, mais complice. [...]