Etude de la strategie marketing de Michelle Polnareff

Thèmes abordés

Polnareff, Polna, stratégie, marketing, communication, exposé, étude, musique, industrie musicale

Résumé du document

Etude de la strategie marketing de Michelle Polnareff : en quoi est ce une idole ? Comment gère t'il sa communication? Quelle image renvoie t'il ? Par quels moyens séduit il son public?
Nous expliquons ici en quoi sa paternité a annoncé un changement radical dans sa stratégie de communication et comment il gère depuis 20ans son image d'idole intergenerationnelle.

Extraits

[...] Son succès dépasse largement nos frontières. Cible secondaire : large d'amateurs de variété / pop francophone, intergénérationnelle et internationale A. Son personnage Au fil de Le bal des lazes Dans la maison vide Âme câline et de ses tournées, Michel Polnareff se forge un personnage complexe, provocant et énigmatique. Michel s'en amuse et continue de faire ce qui lui plaît, quitte à s'attirer les foudres d'une France puritaine. Ses lunettes, vont devenir sa signature. Agressé sur scène, victime du personnage mystérieux et intriguant qu'il s'est lui-même créé, Michel vit mal les rumeurs insidieuses d'homosexualité qui circulent sur son compte. [...]

[...] Depuis qu'il à appris la grossesse de sa compagne Daniella en Juillet 2010, sa stratégie de communication change. Pourtant toujours rester discret sur sa vie privée, Polnareff crée en aout 2010 une page Facebook sur laquelle il narre ses ressentis à ses fans, de la même manière que sur un journal intime (cf annexes). Il publie des posts tous les jours, alimentent par des photos personnelles et des états d'âmes qui font office de statut. De plus le Polnaweb, est remis à jour pour faciliter les échanges avec ses fans. [...]

[...] Il faisait part des prénoms qu'il aimait bien et attendait l'avis de ses fans. Ce teasing à augmenter l'engouement du bébé alors devenu culte. La présentation officielle à la presse du PolnaBB est prévue mais la veille une nouvelle va changer le déroulement du rendez vous : le chanteur découvre qu'il n'est pas le père de l'enfant. Il va même jusqu'à montrer à certains journalistes le test de paternité. C'est la première fois qu'un artiste français fait preuve d'autant de transparence. [...]

[...] Une fois de plus, c'est vers Facebook que Michel Polnareff se tourne pour se confier. Il poste de nombreux messages énigmatiques exprimant son chagrin et alimentant le teasing et ce qui ressemble de plus en plus à un plan communication sur sa tristesse. Il revient dans cette image mystique et imprévisible qui à fait son succès. Il annonce aussi que les détails seraient dans la presse à venir ce qui alimente davantage le buzz autour du PolnaBB. Polnareff qui à pourtant souffert de cette célébrité, qui l'obsède autant qu'elle l'effraie, la fait vivre à son enfant avant même le jour de sa naissance. [...]

[...] En octobre 1994, il doit se résoudre à subir une opération délicate. C'est à cette période que les célèbres lunettes (dessinées par Pierre Marly en 1971) feront leur apparition et se transformeront par la suite en symbole identitaire. Aujourd'hui recement papa, il doit à nouveau affronter un drame qui risque le plonger à nouveau en depression si il n'a pas le soutien de son public. Toutefois celui répond à nouveau présent et chaque apparition de Polnareff et très attendue. Une vie pleine de tourment, de contradictions et de souffrance que ce perfectionniste notoire à du mal a géré. [...]