L'évolution de la publicité

Résumé du document

Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont apparues l'industrialisation et l'essor des marchés de grande consommation. Quel est l'aspect économique de la publicité ? Quelles sont les principales techniques de communication ?

Extraits

[...] -Assurer l'exécution et suivi de la campagne, le cas échéant,procéder ou faire procéder à des contrôles d'efficacité. L'agence apporte le professionnalisme d'un personnel aux compétences spécifiques variées .Elle est donc un gage de qualité, d'efficacité et de cohérence. L'annonceur ne paie pas plus cher les prestations de l'agence que s'il avait géré à l'interne sa stratégie de communication. L'apport spécifique de l ‘agence : En travaillant avec plusieurs sous- traitants (concepteur travaillant en indépendant, photographe, imprimeur, médias) L'annonceur doit coordonner l'ensemble de ces prestations à la manière d'un architecte sur un chantier. [...]

[...] A l'aube du troisième millénaire une nouvelle forme de publicité se manifeste : le shockvertising, basé sur l'aspect choquant des images et/ou sons de la publicité, comme par exemple la campagne de Sécurité Routière. La publicité aurait même un pouvoir beaucoup plus grand que celui d'inciter l'acte d'achat, sur le consommateur. L'influence de la publicité de marque plus particulièrement, participe à l'uniformisation des modes de vie. A travers des campagnes, elle impose des valeurs, des modèles socioculturels qui façonnent les comportements. II. A quoi sert la publicité ? Elle influence nos comportements ou plutôt elle les surprend pour les intensifier. [...]

[...] Les métiers de la publicité Planneur stratégique : Le planing stratégique propre à la publicité. Dans les pays anglo- saxons strategic planing concerne la stratégie de l'entreprise, et non uniquement la stratégie publicitaire qui se dit account planing Pour obtenir des résultats à court ou à moyen terme sur les ventes, il est nécessaire de planifier sa stratégie, d'être juste et créatif à tous les niveaux : consommateur, marque, produit, communication. C'est le rôle du planning stratégique : conseiller les responsables marketing et aiguiller les créatifs. [...]

[...] Les partenaires de la publicité IX. Les principales étapes d'élaboration d'une campagne publicitaire X. L'impact de la publicité XI. Métiers de la publicité ANNEXE CONCLUSION SOURCES INTRODUCTION De nos jours, la publicité fait l'objet de maintes définitions, dont quelques une sont intéressantes à retenir. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque que la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont apparues l'industrialisation et l'essor des marchés de grande consommation. [...]

[...] Le planeur joue un rôle de conseil auprès des responsables marketing. Il fait de la prospective (tendance, besoin, innovation . ) et agit en véritable stratège marketing sur les produits et service existant (grandes orientation, renouvellement de forme ou de fond du discours, choix de cible et de média . ) Le planeur joue un rôle d'interface avec les créatifs. Ils leurs donnent des clés d'accès afin qu'ils laissent travailler leur imaginaire et ils les aident à trouver les bonnes sources d'inspirations . [...]