Est-ce que l’utilisation de l’érotisme dans la publicité est une recette éprouvée pour augmenter ses ventes ?

Thèmes abordés

publicité, marketing, érotisme, vente facile, BVP

Résumé du document

Erotisme est considéré comme érotique tout ce qui est propre à rappeler l'amour physique, ou à émoustiller les sens.
L'omniprésence de l'érotisme dans la publicité laisse à penser qu'il s'agit d'un accélérateur de ventes facile et infaillible. Nous allons maintenant étudier les principales raisons du succès quasi-systématique de ce procédé.

Extraits

[...] Est-ce que l'utilisation de l'érotisme dans la publicité est une recette éprouvée pour augmenter ses ventes ? Définition Erotisme Est considéré comme érotique tout ce qui est propre à rappeler l'amour physique, ou à émoustiller les sens. Pourquoi ça marche ? L'omniprésence de l'érotisme dans la publicité laisse à penser qu'il s'agit d'un accélérateur de ventes facile et infaillible. Nous allons maintenant étudier les principales raisons du succès quasi-systématique de ce procédé. I.a) Un rapport de séduction L'utilisation de l'érotisme introduit un rapport de séduction entre le consommateur et la marque ou le produit. [...]

[...] Il appartient à chacun de juger du caractère choquant de telle ou telle publicité. On notera simplement que le plus souvent, ce n'est pas tant ce que l'on montre que la façon de montrer qui fait toute la différence. Conclusion En publicité comme dans n'importe quel autre domaine, il n'existe malheureusement pas de recette miracle. Aussi, s'il existe des accélérateurs il ne faudra pas en abuser pour autant, afin d'éviter la vulgarité, le ridicule ou tout autre excès susceptible d'entacher l'image de la marque. [...]

[...] Est-il vraiment nécessaire et surtout cohérent, de montrer une femme dénudée pour vendre un lave-vaisselle ou une voiture ? L'érotisme ne peut s'appliquer à tous les secteurs sous peine d'inefficacité de la campagne voire de décrédibilisation de la marque ou du produit. II.c) Jusqu'où c'est trop ? Le degré de sensibilité aux images érotisantes peut varier d'un individu à l'autre. De nombreux débats traitent de cet aspect, notamment dans le cadre de la protection des enfants contre toute image susceptible de les choquer. [...]

[...] I.c) Symbole de la Mère Si les femmes sont le plus souvent utilisées lorsqu'il s'agit d'érotisme publicitaire, ce n'est pas un hasard. Le symbole de la Mère est un symbole très fort, présent dans l'inconscient de tout être humain. Chacun garde en lui une trace de ladite béatitude prénatale, où aucune préoccupation ne pouvait nous atteindre. Les formes féminines renvoient invariablement à l'image de la Mère, accueillante, douce, nourricière Certes, il semblerait que l'utilisation de l'érotisme en publicité repose sur certains facteurs qui lui assurent une efficacité certaine. Cependant, il ne faut pas perdre de vue certaines limites essentielles. [...]