Les enfants et les médias

Thèmes abordés

enfants, médias, publicité télévisée, média roi, télévision

Résumé du document

Afin d'augmenter les ventes, les annonceurs ont besoin de faire connaitre leurs produits. Pour cela, ils utilisent une stratégie média. Cependant, lorsque l'on commercialise des produits destinés aux enfants cette stratégie est différente.

Dans notre société actuelle, 92 % des ménages français possèdent une télévision. Dès leur plus jeune âge, les enfants sont donc confrontés à celle-ci et par conséquent aux annonces publicitaires. La télévision est le premier loisir d'intérieur des enfants. En effet, ils y passent en moyenne 2 h par jour.
De plus, avec l'apparition et le développement des nouvelles technologies de l'information et de communication (NTIC), les moyens sont de plus en plus nombreux et les enfants voient de plus en plus de publicité. Un enfant français voit en moyenne entre 3600 et 7000 spots publicitaires par an. Depuis quelques années, les chaînes de télévision se multiplient notamment celles destinées spécifiquement aux enfants, notamment sur le câble, le satellite ou encore la TNT.

Extraits

[...] Ils utilisent cependant le même message publicitaire pour toucher ses deux cibles. De plus, la marque peut jouer sur son ancienneté et donc sur la nostalgie des parents qui veulent faire connaitre à leur enfant les produits qu'ils utilisaient dans leur propre enfance Les autres éléments du mix promotionnel Une campagne publicitaire efficace passe par une déclinaison du message grâce à des supports différents : les promotions de ventes vont inciter à l'achat, les produits dérivés de la marque ou encore des primes objets. [...]

[...] La socialisation de l'enfant se fait par la pub, mais surtout par la famille et l'école. Il faut que la famille, par l'éducation, aide l'enfant à décoder le message publicitaire. En conclusion, les effets à court terme sont ceux qui ne reste pas les même tout au long de la vie d'une personne. Ils sont la mémorisation, les défenses cognitives, l'attitude envers l'annonce et ce que l'enfant comprend de celle-ci et l'impact de la présence des pairs. Les effets à long terme sont dus à l'influence mercantile de la publicité et la publicité à un rôle de socialisation envers l'enfant. [...]

[...] Les professionnels jouent un rôle de prescripteur, les enfants auront plus confiance en lui et donc en le produit. Des échantillons sont distribués afin de faire connaître la marque à la famille qui les sont les clients finaux . Aux Etats-Unis, la publicité est une sorte de revenu pour l'école. C'est pour cela que des spots publicitaires y sont diffusés La publicité pour les produits de grignotage Des publicités sont diffusées à la télé et présentes dans des écoles afin de préserver la santé des enfants et de ne pas les encourager à manger des produits trop gras, trop sucrés et trop salés et de ne pas grignoter, DANS LA JOURNEE Ces spots de publicités n'ont cependant qu'un effet à court terme sur les enfants. [...]

[...] Quels sont les médias les mieux adaptés ? Pourquoi attirent t-il toujours plus d'acheteurs ? Comment savoir s'ils sont dangereux ou non pour les enfants ? C'est ce que nous développerons dans le résumé des documents que nous avons étudié sur le sujet. Les enfants et les médias : des liens différents La télévision : média roi Dans notre société actuelle des ménages français possèdent une télévision. Dès leur plus jeune âge, les enfants sont donc confrontés à celle-ci et par conséquent aux annonces publicitaires. [...]

[...] Les enfants semblent moins apprécier la publicité dans la presse, moins attractive pour eux Le cinéma Le cinéma possède une audience très captive et donc le niveau de mémorisation est élevé. Cependant, il est quand même moins utilisé que la télévision car il n'est pas accessible par toutes les classes sociales. De plus, les gens vont moins au cinéma qu'ils ne regardent la télévision, ils y vont principalement lors de la sortie de films évènements. Les publicitaires profitent de films à succès pour y intégrer leur marque. On peut citer l'exemple de Papa, j'ai manqué l'avion dans lequel on voit des marques comme Pepsi-Cola. [...]