Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?

Résumé du document

Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et culturelles évoluent et les relations entre consommateurs, marques et publicités se modifient également. Le consommateur est à la fois connaisseur et à la fois surexposé à la publicité par la multiplication des médias et des supports. Ceci va nous mener à nous interroger sur le comportement du consommateur face à la multiplicité des marques et la banalisation de la publicité.
Quel impact a l'abondance des marques et leur publicité sur le comportement du consommateur d'aujourd'hui, notamment en période de crise ?
Ce dossier s'articule en trois parties : une revue de presse et une synthèse de documents portant sur le sujet choisi, un regroupement d'informations de tout type, et enfin une application du cours au sujet

Extraits

[...] La notion de viral intervient dans l'utilisation de l'E- mailing et sa propagation informatique infinie et gratuite. De plus, cette méthode est d'autant plus intéressante qu'elle repose sur la sociabilité ! En effet, ce n'est plus un message publicitaire extérieur, mais un message venant d'un ami ou d'un contact à qui on fait confiance. Cette technique est de plus en plus utilisée par de nombreuses entreprises, qui par exemple, diffusent des publicités virales, c'est-à-dire des publicités crées pour être uniquement diffusées sur Internet et que les internautes peuvent se faire passer librement. [...]

[...] J.Séguéla>Je suis Fils de Pub et fier de l'être mais j'aime bien les Anti- Pub car tout pouvoir n'existe qu'en fonction de son contre-pouvoir . Fantome35> La pub est elle indispensable? Si oui, dans quel monde vivons nous . J.Séguéla>C'est pourquoi je milite (en étant payé!) depuis 20 ans pour que les grandes marques s'engagent dans les grands combats de l'humanité. C'est incontournable! A.Baret> Je suis pour le droit à l'information non imposée mais je refuse qu'on réduise l'homme à une dimension unique de consommateur! [...]

[...] Soixante d'entre eux comparaissent aujourd'hui devant le tribunal correctionnel de Paris pour avoir barbouillé, fin 2003, les panneaux publicitaires de la RATP. Deux autres sont poursuivis en tant qu'éditeurs de sites Internet, où les usagers étaient appelés à dégrader les affiches. Méconnus, les anti-pub sont surtout des intellos précaires estime André Gattolin, qui rédige une thèse sur les nouvelles formes d'activisme en France à l'université Paris-III. Intermittents du spectacle, jeunes profs ou chercheurs . Leur âge varie entre 16 et 40 ans Aujourd'hui, au procès, la moyenne d'âge est de 23 ans. [...]

[...] Aujourd'hui, les marques étudient et anticipent les réactions du consommateur et sont les vecteurs principaux de création de besoins. Quels effets ont la multiplication des marques et la banalisation des publicités sur le comportement du consommateur ? Nous allons ainsi tenter d'étudier, comment les marques opèrent pour séduire les consommateurs et quels en sont les effets dans la société ? Nous nous pencherons enfin sur la réaction des marques elle-même devant l'évolution de leur environnement aussi bien interne qu'externe. I. [...]

[...] Livre : No Logo - La tyrannie des marques de Naomi Klein La journaliste canadienne, Naomi Klein, démontre dans un livre de 520 pages qui a connu un immense succès international, deux des mécanismes essentiels de la mondialisation : la création d'un univers culturel de référence commun à l'ensemble des habitants de la planète, celui de la consommation des "marques", et d'autre part les délocalisations industrielles dont les corollaires sont l'organisation d'une nouvelle forme d'esclavage pour les ouvriers des "zones franches", sous payés et astreints à des horaires épuisants, et la disparition de l'emploi industriel dans les pays dits industrialisés. L'auteur décline son argumentation en quatre grandes parties, pour finalement nous sensibiliser en dernière partie au phénomène No Logo et ses résistances sociales qui sont liées à l'abondance des marques et des publicités : Naomi Klein parvient, dans No Logo à nous donner un nouveau point de vue sur cette mondialisation si impressionnante. Elle fonde son analyse sur l'importance et l'influence des marques ; d'où le titre du livre. [...]