Les blogs comme outil marketing

Thèmes abordés

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Résumé du document

Les précurseurs en sont donc encore à tâtonner pour trouver leurs repères dans ce nouveau mode de communication. Plus habituées au secret, voilà les marques obligées de jouer la transparence, la spontanéité et l'échange. Une démarche difficile à accepter pour une marque, surtout si elle appartient à un grand groupe. Si l'habillage entier d'un blog aux couleurs de sa marque n'est pas forcément opportun, il est préférable de la faire figurer clairement.

Il est préférable que le bloggeur soit extérieur à la marque. Ces quelques règles respectées, les novices sont convaincus de l'avenir de l'outil dans la communication des marques. Et puis le blog remet de l'humain dans un monde hyper-communiquant, les clients peuvent se réapproprier la marque. Enfin, il permet à la marque de nourrir son positionnement.

Extraits

[...] Quand Apple a voulu rajeunir sa cible, la marque a sélectionné des blogueurs testeurs qui avaient pour mission de parler de l'iPod Nano. Thème 1. Les blogs comme outil marketing Fiche 2. Les blogs, une interface entre les marques et les consommateurs Source : Les marques jugées pas les consobloggeurs_Marketing Magazine- Février L'internaute, acteur des blogs Avant, l'internaute se contentait de consulter des sites. Désormais, il peut les créer, y échanger des textes, sons et images et construire des réseaux en relation constante. Les blogs sont très prisés par les internautes lorsqu'ils achètent un produit. [...]

[...] Mais des marques s'affichant comme sponsor pour un blog atteindront directement leur cible. Des annonceurs comme Adidas ou Microsoft, profitent de l'émergence de ce type de communication dans le but d'assoir leur notoriété auprès de futurs consommateurs. Une marque qui souhaite toucher efficacement une cible jeune, en jouant sur la rumeur, sur les influenceurs, a tout intérêt à utiliser les blogs comme support de communication. Ce type de support permet un marketing viral efficace pour promouvoir l'image de marque ou lancer une nouvelle gamme de produits. [...]

[...] En s'affichant sur un blog, une marque cherche à se faire connaître, améliorer ou repositionner son image. Les marques doivent faire évoluer leur conception du marketing pour mieux inclure et faire participer les blogueurs, devenus de véritable consomm'acteurs Grâce au buzzmonitoring, les marques peuvent faire un audit et un suivi de leur image en ligne, identifier et établir le contact avec les blogueurs, leaders d'opinion dans leur domaine. Le monitoring consiste à contrôler régulièrement des sites sélectionnés pour analyser l'évolution des opinions. [...]

[...] Cerise sur le gâteau : l'audience commence à être au rendez-vous et le blog génère un quart de l'audience des sites Vichy, soit environ 7.000 visiteurs par mois. C'est justement le cas d'Oney. La banque en ligne, qui a remplacé Egg en France début septembre, propose depuis le début de l'été un blog destiné à ses clients détenteurs d'une carte de crédit. L'idée : les conseillers sur les bons plans shopping. La banque en ligne a toutefois dû changer de formule après les premiers commentaires des internautes : la version initiale "sonnait faux" aux yeux des blogueurs. [...]

[...] Les blogs comme outil marketing Fiche 1. Les blogs peuvent aider à l'image d'une marque de différentes façons Source : CB News Numéro 851 du 17 Octobre La blogosphère Le blog est un petit site web sous la forme d'un carnet de bord, facilement concevable, apparu dans les années 2000. Aujourd'hui, on en répertorie plus de 100 millions et on compte 4 millions de blogueurs en France. Les blogs ont réussi à démocratiser la publication sur Internet, c'est une vraie révolution dans la toile du net nouveaux blogs sont créés dans le monde quotidiennement. [...]