Analyse sémiologique d’une publicité audiovisuelle "Winamax"

Résumé du document

La publicité audiovisuelle qui est ici analysée est le 2ème spot publicitaire de Winamax, un site de poker français en ligne dont les actionnaires les plus connus sont Patrick Bruel (chanteur) et Marc Simoncini (fondateur de Meetic). Le site est l'un des plus fiables de ce marché en plein essor. Plus qu'un espace de jeu, c'est également un espace de convivialité, d'échange entre amateur et professionnel avec un chat central, une « poker school », des articles et vidéos sur l'actualité de la haute compétition, et un forum.
Après une première publicité à succès et la barre du million de joueurs inscrits, dont le tiers en mode argent réel, l'opérateur du site revient devant le grand public en 2011 avec une nouvelle campagne publicitaire. Winamax se place comme un leader de la communication autour du poker. Par ailleurs, l'entreprise sponsorise les équipes de football du Paris Saint Germain et de l'AS Saint-Étienne.
La publicité a été diffusée sur les chaînes hertziennes avec un message très grand public : « le plus important au poker, ce ne sont pas les cartes, c'est ce que vous en faites ».

Extraits

[...] C'est une fonction objective qui donne un 1er sens à l'image. - Le hors-champ entre les différents personnages de la première partie créé du suspense, on se demande ce qui va se passer entre eux. - Enfin, la dernière image, montre le logo et l'adresse du site en question La fonctionphatique ou cognitive : - Cette fonction marque un point d'ancrage, elle doit attirer l'attention du récepteur. - Ici ce qui attire l'attention est le fait de passer d'un personnage à un autre, dans une première partie, avec des cartes de plus en plus fortes jusqu'à l'homo-sapiens avec des cartes beaucoup plus faibles La fonction expressive : - La fonction expressive donne des informations subjectives. [...]

[...] La partie de cartes a été décisive de l'évolution du monde. - Le steak qui grille au barbecue est immense, c'est une métaphore qui nous fait donc penser aux énormes animaux précédents. Ce symbole nous fait comprendre que l'homme malgré ses faibles cartes a réussi à gagner face aux trois bêtes qui avaient de grosses cartes et que grâce à cette victoire il a pu se développer et avoir une belle vie, en référence aux gains d'argent. Connotation du message publicitaire choisi : Cette publicité télévisuelle fait la promotion de son site en apparaissant comme un site ouvert à tous. [...]

[...] -La phrase de transaction (le slogan) : l'important au poker, ce ne sont pas les cartes, c'est ce qu'on en fait souligne le fait qu'au poker même avec de petites cartes on peut gagner si l'on sait s'en servir, puisque comme dans les images, l'homo-sapiens qui avait les plus petites cartes à tout de même gagner face aux fortes cartes du tigre à dent de sable, du mammouth et du tyrannosaure. Cette phrase ne rajoute pas de sens, mais répète à l'écrit et à l'oral ce que le visuel signifie. - Dans la deuxième partie, l'homme dit et voilà cette petite remarque vient en renfort du sens global de cette publicité, l'homme a gagné face aux animaux qui avaient de plus grosses cartes que lui La fonction poétique : - C'est la fonction liée au plaisir. Ce sont toutes les connotations positives ou négatives rattachées à la contemplation de l'image. [...]

[...] - Dans la première partie, il s'agit d'un tigre à dent de sabre dans la savane avec les cartes 10 de Cœur et 10 de Pique, un mammouth en montagne enneigée avec les cartes As de Cœur et Reine de Cœur, un tyrannosaure en forêt avec les cartes As de Carreau et Roi de Pique et un homo-sapiens près d'une grotte avec les cartes 7 de Pique et 2 de Cœur.Dans la deuxième partie, on voit seulement un homme, décontracté, en train de faire cuire un steak au barbecue dans son jardin devant sa maison. - Cette première fonction contextualise la publicité. [...]

[...] - La deuxième partie est symbolique de l'époque moderne, on passe d'une époque à une autre, il n'y a plus de cartes. L'homme a des cheveux courts, des habits modernes, on voit une maison en brique, un jardin à l'herbe tondu, une terrasse avec des chaises et une table, un barbecue. L'homme est en fait le même que l'homo-sapiens. Cela symbolise le fait que l'homo- sapiens est son ancêtre et par métaphore, que l'homme est le résultat de l'affrontement entre les quatre personnages de la première partie. [...]