Analyse d’une publicité 'Adidas Originals'

Résumé du document

La presse est le média le plus utilisé par les publicitaires, en effet en 2006, 40,3% des investissements ont été réalisé sur ce média. C'est en réalité, un ensemble très hétérogène qui rassemble des formes très différentes : presse quotidienne, magazine, professionnelle, gratuite.

De plus, la presse offre d'excellentes possibilités de ciblage. C'est un média qui peut être très segmentant, par les opinions ou croyances, par l'habitat et les lieux géographiques, par les centres d'intérêts, par les secteurs économiques…

Il faut savoir également que les Français lisent peu la presse quotidienne mais qu'ils sont les plus gros lecteurs de magazines en Europe. La presse est le seul média qu'on peut « consommer » à sa guise, n'importe quand, n' importe où, au rythme que l'on choisit.

Extraits

[...] La collection capsule phare d'Originals s'intitule Materials of the World. La reconnaissance universelle du Trèfle est traduite dans une gamme consensuelle proposée à tous les niveaux de distribution. La collection prouve la capacité exceptionnelle d'adidas à associer l'authenticité des lignes adidas classiques à l'inspiration de plusieurs cultures du monde entier, notamment en ce qui concerne leurs traditions vestimentaires, les matériaux ou les coupes. Par conséquent, chaque produit respire non seulement l'héritage de la marque adidas mais raconte également une histoire d'une culture ou d'une communauté et de ses coutumes. [...]

[...] Vieux couple de retraités, chic dans le style vestimentaire par contre vulgaire dans leurs expressions : - Femme hystérique Mari loufoque, un peu dans le style du vieux mafieux. - On pense aux personnes âgées qui veulent indéfiniment paraître plus jeunes qu'elles ne le sont. L'handicapé : Premier élément à distinguer : Femme en fauteuil roulant : handicap. Mixité de la publicité. Style vestimentaire naturel, couleurs très claires, pastels. Porte un cadre avec un homme noir encapuchonné qui nous évoque différents symboles : un moine, les sectes, NTM, des références au mystique, au Graal, à la religion. Au final, l'ensemble du personnage fait peur. [...]

[...] Il regarde droit devant, c'est un des seuls personnages face à nous. Position engagée, prêt à partir. L3 MMD IAE Lille Session 2008/ Le pervers : Adulte, la cinquantaine. Style vestimentaire : costume beige, cravate, chic propre. Fait penser, notamment par ses cheveux, sa coiffure, au style de l'ingénieur, le professeur. C'est le seul à avoir le visage à découvert, face à nous, où l'on voit clairement ses yeux. On bloque justement sur son regard, cet air louche mi-sourire, mi-grimace. Il nous fait penser au pervers, pédophile. [...]

[...] Femme, chemisier décontracter, jean, botte blanche, lunette, danse, sauté, cheveux bouge String jaune et vert, nue de dos, lunette, montre ses muscles Homme, caleçon blanc et plié sur luimême avec un tatouage des lunettes Homme accroupi par terre avec un pull vert regardant les lunettes Signifié Veut se cacher, Symbole L'homme invisible Déprime + ennui= seul The Black Clown Sombre Froid Tristesse Deuil The moving girl Femme active Décontractée The exhibitionist L'acrobate Printemps Eté Soleil Gymnaste, acrobate Tatouage indélébile Play boy Exhibitionniste Accro aux lunettes, prêt à se plier en 4 pour les avoir Le penseur Le couple homme femme d'affaires Le Rappeur Le Pervers Le paparazzi Le couple retraités L'handicapé Complexité et le travail effectué sur les lunette ou peut se demander comment il serait avec Habillés en tailleur, La classe, distingué Lunette faite pour tout homme plus jeune que le monde et tous les la femme styles Le style Mode, Style musical Rappeur américain vestimentaire : baggy, chaînes en or Les yeux, le regard Content, en attente de Un Pervers quelque chose, a envie de quelque chose L'appareil photo, la Un photographe Paparazzi kitsch. position. L'attitude générale, le Eclats de rire, joie, Couple de retraités sourire sur le visage. plaisir, excitation. loufoque et excentrique. [...]

[...] La durée de vie des magazines est beaucoup plus longue que celle de la presse quotidienne nationale et régionale Le support : WAD magazine La publicité que nous avons choisit est tirée du magazine WAD (We'Ar Different) WAD est un magazine trimestriel épais comme un catalogue Ikea vendu à travers le monde, il est considéré comme un des magazines émergents et indispensables dans le milieu de la mode. L3 MMD IAE Lille Session 2008/ C'est un concentré des dernières tendances urbaines où tout est possible. [...]