Análise e Crítica de Suportes de Comunicação

Résumé du document

Com vista a atingir os referidos objectivos abordarei esta temática analisando inicialmente todos os suportes de comunicação.
Posteriormente, procederei à identificação do público – alvo a que os suportes de comunicação se destinam, acabando a abordar o seu enquadramento no target específico. Desta forma, espero que o presente documento consiga corresponder aos objectivos pretendidos e que vá de encontro ás nossas necessidades enquanto futuros Marketeers.

Extraits

[...] Posteriormente, procederei à identificação do público alvo a que os suportes de comunicação se destinam, acabando a abordar o seu enquadramento no target específico. Desta forma, espero que o presente documento consiga corresponder aos objectivos pretendidos e que vá de encontro ás nossas necessidades enquanto futuros Marketeers Crítica e Análise das Imagens 1.1 Publicidade 1 (Bicafé) Ao visualizar esta imagem podemos desde logo considerá-la de alto contexto pois a mensagem que é transmitida a nós consumidores é totalmente conduzida pela imagem, não existe um suporte de legendas ou qualquer tipo de texto explicativo. [...]

[...] É também perceptível na imagem uma sensação de luxo e requinte, percepção esta que podemos retiramos do facto de a máquina de café ser dourada, bem como do próprio aspecto da máquina e das chávenas Publicidade 2 (Bicafé) Este tipo de comunicação é considerado alto contexto, utilizou-se uma imagem sem informação para associar a marca Bicafé à qualidade e Glamour. A utilização de uma chávena de café com o Logótipo funciona como identificação da marca e a mulher enquanto símbolo de qualidade e inovação. Verifica-se um tipo de comunicação individualista, visto na imagem apenas estar representado uma pessoa, embora neste cenário seja de extrema dificuldade subentender o seu significado. Utiliza-se também a Feminilidade neste exemplo de comunicação, com a finalidade de atribuir ao café um toque de inovação, qualidade, sensualidade, paz e qualidade de vida. [...]

[...] Duas das publicidades estão directamente relacionadas com o mercado do café, tudo porque este mesmo produto está a ser alvo de um estudo intensivo da minha parte para conseguir proceder a internacionalização de uma marca. Perante o que foi referido, tendo em consideração os objectivos a que me propus no início da elaboração deste relatório, considero que foi um veículo para novas aprendizagens. No global, os objectivos a que que me propus foram atingidos e a aprendizagem foi positiva, fazendo com que todo o o meu Know-How evoluísse, e crescesse, ajudando-me nas funções que desempenho a nível profissional mas também a nível pessoal. [...]

[...] O que chama mais atenção quando olhamos para esta imagem é sem dúvida alguma o porte atlético do indivíduo, associando desde logo o público masculino e o desporto,é uma imagem muito bem conseguida porque mantêm presente o conceito desportista da Nike mesmo quando se trata de uma publicidade a óculos de sol. 2.Identificação do Público Alvo Todos os suportes que foram analisados neste relatório tem um público alvo bastante vasto, no entanto a publicidade da Nike esta direccionada exclusivamente para o público masculino. Nos dias que correm é cada vez mais usual o uso da imagem feminina nos mais variedíssimos suportes de comunicação, sejam eles flyers, outdoors, spots televisivos, etc. [...]

[...] Já a publicidade da Nike é dirigida a um público maioritariamente masculino e acima de tudo praticante de desporto. 3.Adequação ao target específico Após ter conhecimeno das áreas de actuação das empresas correspondentes aos suportes de comunicação ( Bicafé, Nike), afirmo desde ja que todas as publicidades se encontram perfeitamente enquadradas ao público alvo a que se destinam. Tanto a Bicafé como a Nike, investem cada vez mais nos segmentos de mercado alvo, no entanto a estratégia da bicafé neste momento passa por investir menos em publicidade, trata-se da política de menos investimento, mais conhecimento. [...]