Buzz Marketing

Thèmes abordés

buzz marketing, stratégie de communication, internet

Résumé du document

Buzz marketing
Le buzz = Nouvelles techniques du marketing viral
« Publicité sauvage » = une action, un produit, un service ou un événement

Mise en place d'un dispositif multicanal de communication qui aide le consommateur à entendre parler de la marque par différente source d'influence: journaliste, réseau d'ami, blog, leader d'opinion, mail, réseaux sociaux.

Extraits

[...] Propagation de la vidéo sur Internet par Internet = BUZZ Révelation de la marque à l'origine de cette vidéo EXEMPLES Budweiser Whassup Concept: Détourner une expression du moment pour faire un Buzz autour d'un produit http://www.youtube.com/watch?v=L38wthA4Ld0&feature=player_embedded EXEMPLES Clinique Scheelboute Concept: Site internet d'une clinique ventant les vertus d'un nouveau type de chirurgie http://www.clinique-ee.com/index.html Pomegranate NS08 Nova Scotia comes to life Concept: Lancement d'un site virale: « Un jour, vous serez capable de tout avoir dans un seul outil.» Nouvelle Ecosse « Aujourd'hui, vous pouvez tout avoir dans un seul endroit» http://www.pomegranatephone.com/ EXEMPLES Ricola : dis tonton, pourquoi tu tousses? [...]

[...] BUZZ Définition du buzz marketing Historique Contexte Les techniques Exemple de succès SOMMAIRE Buzz marketing Le buzz = Nouvelles techniques du marketing viral « Publicité sauvage » = une action, un produit, un service ou un événement Mise en place d'un dispositif multicanal de communication qui aide le consommateur à entendre parler de la marque par différente source d'influence: journaliste, réseau d'ami, blog, leader d'opinion, mail, réseaux sociaux. Marketing viral Le marketing viral est un ensemble d'actions englobant des méthodes et des outils à mettre en place pour « se » faire connaitre (de manière globale). [...]

[...] Outils / moyens = E-mail, forum, site Web Définition Point de convergence l'utilisation du viral Avantages: - Technique qui permet de toucher une large cible Coût peu important = L'internaute est vecteur de communication Efficace, rapide = un produit peut être connu avant même sa sortie Inconvénients: - Incontrôlable = consommateurs peuvent modifier ou détourner le message ldu produit ou l'entreprise. Incertain = Le buzz peut connaitre différents modes de succès ou d'échecs. [...]