Le plan média : raison d'être et composition

Résumé du document

Il s'agit d'un cours de communication sur le <strong>plan média</strong>. Interrogation sur sa raison d'être et sur sa composition. Présentation des grands médias avec avantages et inconvénients.

Extraits

[...] D / La radio Histoire : - Avant 1982 : existé que des radios périphériques (Europe RTL) et radios spécifiques (France info, culture). - 1 aout 1984 : autorisation de la publicité sur radios libres (Mitterrand). 3 types de radios libres RLP : radio locale privée): - RLP association sans publicité : bénéficie du fond de soutien à l'expansion radiophonique. Versement d'une subvention. - RLP associative avec publicité : radios de mairies. - RLP commerciale avec publicité : RFM, NRJ : pas de subvention. Cotisation au fond de soutien. [...]

[...] La presse quotidienne régionale C / L'affichage Le + ancien média (grande diversité des formats existants + nouvelles formes d'affichage conservé son intérêt). Mass média par excellence : peu sélectif au niveau socio- démographique (sauf remarque : audience + jeune, + active et + instruite). Principale force : sélectivité géographique (permet des campagnes nationales et locales). Qualité du contact : variable (dépend du format utilisé et de la création). Permet difficilement d'argumenter (sauf : lieux d'attente). Utilisation : pour développer une notoriété, lancer un nouveau produit, provoquer un achat rapide ou rappeler une campagne TV. [...]

[...] Média avec consommation secondaire. Média encombré nécessite une forte création et répétition. Il faut se distinguer. Radios locales privées + sélectives. Permet une bonne sélectivité géographique campagnes très localisées. Qualité du contact similaire : en fonction de l'horaire. Attention du lecteur est + faible ave zapping important. Formats et couts - cher des médias. Calculer le cout en fonction : - Diffusion en semaine élevé) ou week-end - Moment de la journée (entre 6h et 8h) - Saison : audience inégale - Emplacement de rigueur (diffuser le message au quart d'heure prêt : majoration de - Utilisation d'un module : répartir le message dans la journée matin, 2/3 après-midi) - Free commercial time : aucun engagement face aux horaires de diffusion - cher E / Le cinéma Profil spécifique : personnes assistantes à la projection jeunes urbains, instruits et CSP supérieures. [...]

[...] Une audience très fluctuante dans la journée : - Day time : 7h à 12h et 14h à 17h audience très fidèle (inactifs) - Access prime time : 17h à 19h30 audience ne cesse d'augmenter. - Prime time : 20h à 22h30 - Night time : après 20h30 Média très saisonnier avec période creuse en été tarif élevé. Pour les tarifs : il peut y avoir des majorations (apparaitre 1er ou dernier spot) et abattements (campagne gouvernementale). Média offre un taux de mémorisation intéressant Média encombré nécessite une création forte avec répétitions importantes. [...]

[...] - quantitativement : acheter les emplacements au meilleur prix en fonction du volume demandé, de la saisonnalité du média, de l'équilibre entre l'offre et la demande, du prestige de l'annonceur et des relations personnelles entre acheteur et vendeur. B / La presse La presse magazine : abondance de titres (plus de supports différents en France). Existe plusieurs segments (presse féminine, presse TV, presse économique, news, presse people, presse d'opinion). Existe plusieurs formats de commercialisation du message (les plus classiques allant de la page au 32ème de page). [...]