Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle

Thèmes abordés

La politique de communication, le marketing viral, la communication institutionnelle, offre, virus, entreprise, marketing

Résumé du document

Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d'une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l'offre se déploie comme un virus.

Les entreprises utilisent ce type de stratégie pour se faire connaitre ou encore améliorer l'image de sa marque ou de ses produits (gain massif en notoriété). Avec le marketing viral, elles vont pouvoir toucher un nombre de personnes de plus en plus important à moindres coûts puisque ce sont les internautes qui se chargent de la diffusion et de l'information. Ainsi l'entreprise veut faire parler d'elle le plus possible et cette technique à un impact immédiat et instantané.
Les types de marketing viral que possède l'entreprise sont très nombreux : e-mailing les jeux et concours les campagnes vidéo virales la création de sites parodiques, d'humour ou d'autodérision les coupons de réduction les e-cards ou cartes postales virtuelles.

Extraits

[...] L'évènementiel Le sponsoring Le mécénat (sponsoring sans mention de la marque) Exercice 3 Dans cette pub de Carrefour, nous pouvons remarquer une communication d'entreprise puisque l'entreprise appuie le fait qu'elle informe le consommateur de l'alimentation des poissons vendues. Ici nous avons une communication produit. En effet le Figaro vante son journal en parution exclusivement le week-end (nécessité du jeu de mots) comportant plus de signatures et d'images exceptionnelles. Dans la pub Dodge avec la famille Adams, nous remarquerons une communication marque car il n'y a pas de nom de produit. Dodge est mis en valeur en montrant que ces véhicules peuvent correspondre aux besoins d'une grande famille. [...]

[...] On parle de marketing viral puisque l'offre se déploie comme un virus. Question 1 Question 2 Les entreprises utilisent ce type de stratégie pour se faire connaitre ou encore améliorer l'image de sa marque ou de ses produits (gain massif en notoriété). Avec le marketing viral, elles vont pouvoir toucher un nombre de personnes de plus en plus important à moindres coûts puisque ce sont les internautes qui se chargent de la diffusion et de l'information. Ainsi l'entreprise veut faire parler d'elle le plus possible et cette technique à un impact immédiat et instantané. [...]

[...] Question 1 Cette communication a pour but essentiel de promouvoir les valeurs fondamentales de l'entreprise, son identité, sa culture grâce à des discours symbolique. Les objectifs sont donc les suivants : Favoriser les ventes par une meilleure image Convaincre et rassurer ses partenaires Favoriser les bienveillances des pouvoirs publics Faciliter l'apport en capital par les établissements financiers Informer, séduire les associations de consommateurs ou les syndicats Impressionner les concurrents Intégrer et motiver les cadres de l'entreprise Question 2 Les supports utilisés sont très nombreux : La publicité L'identité visuelle ou design corporate L'édition: magazine de la marque . [...]

[...] Cette affiche provient d'une campagne lancée par la Fédération Française de Cardiologie. Nous avons donc une communication d'entreprise voir institutionnelle puisque cette fédération indique qu'elle finance la recherche. Cette page publicitaire est purement de la communication produit, qui met en avant la nouvelle puntocultgpl. Nous trouvons cependant un slogan de communication marque (Le GPL réinventé par Fiat). Enfin la pub pour NaturaBrasil est une communication institutionnelle puisqu'elle indique que la marque se préoccupe du problème de déforestation. [...]