L'humour comme argument publicitaire : l'exemple de son application dans des secteurs sensibles

Thèmes abordés

Humour comme argument publicitaire, secteurs sensibles, médias et humour, marketing, publicité

Résumé du document

Depuis plus de 150 ans, l'art de la publicité est de convaincre le consommateur de se diriger, de façon consciente ou inconsciente, vers un produit ou une marque. Qu'elle n'ait qu'un but informatif ou de distraction pour le consommateur, la publicité peut être définit comme « toute forme monnayée de présentation et de promotion non interactive d'idées, de biens et de services émanant d'un annonceur identifié comme tel ». La publicité accompagne au quotidien chacun d'entre nous dans notre foyer, dans la rue, au cinéma, à la radio, dans la voiture... C'est une sorte de guide au travers des méandres du monde des marques où la guerre entre celles-ci fait rage. Et d'un point de vue marketing, c'est un moyen d'acquérir de nouveaux clients. Les annonceurs jouent beaucoup sur l'émotion, avec pour but de créer une réaction chez le consommateur qui le pousse à adopter un certain comportement. L'humour en est une source. D'ailleurs, peut-on communiquer efficacement sur des tabous avec humour ? Après avoir tenté de définir le terme « humour » et s'être intéressé à son adéquation avec les différents médias existants, nous analyserons plusieurs campagnes publicitaires ayant osées unir l'humour aux tabous.

Extraits

[...] Nous y retrouvons la Syphilis, l'Hépatite le Gonocoque et la Chlamydia, incarnés par des hommes aux costumes repoussants, et qui nous parlent de leur métier Je suis over busy. D'autant que maintenant, je m'attaque au marché gay. Y'a beaucoup à faire sur ce segment. Ah J'adore les gays, leurs soirées sont tellement dingues nous dit la Syphilis dans son interview. Le ton des vidéos est bien évidemment celui de l'humour noir, alliant cynisme, ironie et originalité qui a pour but d'inciter les jeunes au dépistage. [...]

[...] C'est à André Breton (1896-1966), poète et théoricien du surréalisme, que l'on doit le concept d'humour noir : il le définit comme étant la synthèse dialectique de l'humour objectif et du hasard objectif L'humour noir est en somme un des moyens par lesquels l'esprit parvient à se défendre contre l'inéluctable absurdité de l'univers en lui refusant toute prétention à s'imposer à lui. L'humour noir consiste donc à évoquer avec détachement et amusement, les choses les plus tragiques comme la mort ou les plus contraires à la morale en usage. Il établit un contraste entre le caractère bouleversant de ce dont on parle et la façon dont on en parle. Ce contraste interpelle l'auditeur et a vocation de susciter une interrogation et une réflexion sur ce qu'il vient d'entendre et de voir. [...]

[...] Cette publicité est donc en total accord avec le message : importante mais légère et surtout dédramatisante Communication - M1 Marketing - Janvier 2012 Enfin, d'autres publicités évoquent la maladie, alors que ce n'est pas l'objet du message. Ainsi, une campagne publicitaire a soulevé énormément de débats aux Etats-Unis. Dans cette publicité, l'acteur de Retour vers le futur Michael J. Fox apparaît de manière nette sur une photographie, et ce, malgré l'état avancé de sa maladie de Parkinson. Dans le coin en haut à droite, nous pouvons lire la marque de l'appareil photo et l'argumentaire de vente image stabilization Cette campagne alliant humour noir et peut-être même une légère moquerie a ébranlé l'Amérique par son message. [...]

[...] Source : Le Petit Larousse 1997 On se rend vite compte qu'il n'est pas évident de donner une définition stricte de l'humour. Le concept est très large. Toutefois, d'un point de vue physique, l'humour est tout ce qui peut amener une personne à rire ou sourire, voire simplement à être divertie. L'individu soumis à l'humour ressent alors un bien être et une décontraction complète. Mais chacun en a une perception différente. Dès lors, son sens, son efficacité varient selon l'éducation reçue, la personnalité, la culture, le style de vie et l'expérience de chacun d'entre nous. [...]

[...] Les annonceurs jouent beaucoup sur l'émotion, avec pour but de créer une réaction chez le consommateur qui le pousse à adopter un certain comportement. L'humour en est une source. D'ailleurs, peut-on communiquer efficacement sur des tabous avec humour ? Après avoir tenté de définir le terme humour et s'être intéressé à son adéquation avec les différents médias existants, nous analyserons plusieurs campagnes publicitaires ayant osées unir l'humour aux tabous Kotler P., Dubois B.,(2009), Marketing Management, 13ème Edition, Broché 5 Communication - M1 Marketing - Janvier 2012 I. Définition de l'humour et inventaire des différents médias 1. Qu'est-ce que l'humour ? [...]