Exercice créatif : la réalisation d'un événement culturel

Thèmes abordés

Exercice créatif, réalisation d'un événement culturel, médiation culturelle, cahier des charges, méthodes, segmentation des publics, acteurs locaux, identité régionale, plan de communication

Résumé du document

Voici le contexte de cet exercice créatif. La ville de A a connu au XIXème siècle un essor industriel considérable. C'était jusqu'aux années 1970 une ville prospère qui connaissait le plein emploi et une croissance à deux chiffres. A partir du milieu des années 1970, cette ville a vu se fermer ses grandes industries et croître son taux de chômage (jusqu'à 18% en 1990). Malgré les tentatives des municipalités successives, elle n'a pas pu remonter la pente. Si le taux de chômage a baissé, c'est parce que les jeunes fuient la ville. Le vieillissement et la paupérisation sont caractéristiques de cette ville. Pour autant, on y crée beaucoup d'entreprises, mais elles ne grandissent pas. Son image s'est dégradée et elle vit souvent dans la nostalgie de ses années de prospérité.

Extraits

[...] Elle accueille déjà depuis vingt ans une biennale du design de réputation internationale. Elle a développé il y a trente ans des Rencontres cinématographiques qui ont connu un grand succès mais qui ont été supprimées au gré d'un changement de majorité politique locale. Elle accueille depuis 35 ans une Fête du livre populaire mais « poussive » du fait de la baisse des crédits. Le cahier des charges Le projet d'événement à caractère culturel doit répondre aux exigences suivantes : Critère artistique : la présence de la création Critère du public : la recherche d'un public élargi Critère de lieu : investissement d'un espace symbolique de la ville Critère de temps : unité de temps Critère de rareté : concept qui permette de créer de manière récurrente un événement exceptionnel Le projet doit correspondre aux nouvelles caractéristiques intra-individuelles et permettre pour ceux qui le souhaitent de vivre une expérience partagée. [...]

[...] Méthode Par groupes de 4 personnes, vous recherchez un thème d'événement ou de festival (à définir en 5 à 10 lignes) : Vous listez toutes les idées qui vous viennent à l'esprit pendant 15 mn. Vous sélectionnez l'idée qui vous paraît la plus pertinente au regard des objectifs fixés, de la demande et du cahier des charges. Vous précisez le projet sous l'angle de : la segmentation des publics, le positionnement, le storytelling, l'identité régionale forte, l'implication des acteurs locaux, la politique de produit, de prix, de distribution, de communication. Vous présentez votre projet à l'oral et en remettez un copie structurée au formateur. [...]

[...] C'était jusqu'aux années 1970 une ville prospère qui connaissait le plein emploi et une croissance à deux chiffres. A partir du milieu des années 1970, cette ville a vu se fermer ses grandes industries et croître son taux de chômage (jusqu'à en 1990). Malgré les tentatives des municipalités successives, elle n'a pas pu remonter la pente. Si le taux de chômage a baissé, c'est parce que les jeunes fuient la ville. Le vieillissement et la paupérisation sont caractéristique de cette ville. [...]