Marketing du luxe et de la mode : comment sortir des sentiers battus ?

Thèmes abordés

Marketing du luxe, marketing de la mode, Dior, haute couture, France

Résumé du document

L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior, il se lance ainsi dans la haute couture, et dans la parfumerie de luxe.
Il ouvre sa première boutique, Avenue Montaigne en 1947, et dès son premier défilé, il fait sensation ( couverture du Times ), la marque Dior est lancée.
Le succès et tel qu'en 1984, Dior est racheté par Bernard Arnault, qui réuni la branche haute couture avec la parfumerie Dior.
De nos jours, Dior est représenté par plus de 230 boutiques à travers le monde et développe un chiffre d'affaires de 24 628 000 d'euros.

Extraits

[...] Produit : Création d'un champagne Dior : ce champagne contient des paillètes or, le packaging de la bouteille est constituer de mini sur cristaux sur le bouchon de champagne. La bouteille est de couleur Or. Prix : Magnum : € Jéroboam : € Mathusalem : € Promotion : Dans leurs propres magasins, des invitations privées pour des dégustations destinés à leurs clients les plus fidèles. Place : Durant les défilés et les magasins ainsi que dans les événements privées STEP - MARKETING DU LUXE ET DE LA MODE : COMMENT SORTIR DES SENTIERS BATTUS ? [...]

[...] - Xavier Duquenne - Nov 2011 < number > Prix : Les prix sont élevés pour des produits hauts de gamme. La marque a instauré une politique de prix élevés pour sa ligne de vêtements, maroquinerie et joaillerie tandis que la politique de prix est plus accessible pour les parfums. La marque ne souhaite pas faire de soldes ni de promotions, c'est un choix qui ont choisit afin de pas détériorer la marque envers leurs clients et faire toujours penser que c'est une marque haut de gamme. [...]

[...] Le groupe Christian Dior possède deux ateliers de productions et fait appel à des entreprises indépendantes selon la nature des produits concernés. Christian Dior Couture exploite, en association avec des partenaires italiens, deux unités de production de produits de maroquinerie à Florence et à Milan en Italie. Elle fait également appel pour assurer ses fabrications et obtenir une grande flexibilité de production à des entreprises extérieures de maroquinerie. Dans le domaine du prêt-à-porter et de la haute joaillerie, la société s'approvisionne auprès d'entreprises extérieures exclusivement. [...]

[...] - Xavier Duquenne - Nov 2011 Explorer les 4P du marketing mix pour chercher des points de différenciation déjà mis en œuvre : < number > Place : Click&Mortar Distribution physique : Distribution sélective: Dior vise à exercer un contrôle massif en procédant à une ouverture accrue des boutiques propres (22 en en en 2005). La marque dispose désormais de 240 boutiques dans le monde. L'Asie est son principal marché, devant les Etats-Unis. Les pays émergents ont représenté au cours de cette décennie une part croissante des ventes, jusqu'à atteindre 35% en 2010. [...]

[...] - Xavier Duquenne - Nov 2011 dior-logo < number > STEP Marketing du Luxe et de la Mode : comment sortir des sentiers battus ? Xavier Duquenne - Novembre 2011 - EVALUATION - < number > ADN de la marque Histoire, créateur : _ L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior, il se lance ainsi dans la haute couture, et dans la parfumerie de luxe. _ il ouvre sa première boutique, Avenue Montaigne en 1947, et dès son premier défiler, il fait sensation (couverture du Times), la marque Dior est lancer. [...]