Le marketing du luxe et l'industrie du luxe

Thèmes abordés

Marketing de luxe, Dior, industrie du luxe, mode, distribution sélective

Résumé du document

L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde.
« Luxe » vient du latin « luxus » et signifie selon le petit Larousse « somptuosité excessive, faste, richesse ».

Extraits

[...] . Le marketing du LUXE < number > int-Lotie-04G Plan Qu'est ce que le luxe? - Définition - Secteurs Pourquoi consomme t-on du luxe? Cibles Besoins Plan marketing : - Dior - Krug (champagne) luxe_mast_logo < number > img10262132297Chopard_stval Introduction L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde. « Luxe » vient du latin « luxus » et signifie selon le petit Larousse « somptuosité excessive, faste, richesse ». [...]

[...] « Le superflu, chose très nécessaire. » Voltaire, XVIIIe s < number > 10 bagues de fiançailles : "Possession" de Piaget Qu'est ce que le luxe ? Définition - Tout ce qui dépasse le strict nécessaire Le superflu et l'inutile Sens usuel : faste et raffinement dans les manières de vivre Il s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses < number > Défilés haute couture : Robe "Bianca" de Valentino Les secteurs du Luxe Mode et Maroquinerie (leader) ex : Louis Vuitton, Parfums / Cosmétiques ex : Dior, Guerlain , Bijouterie / joaillerie ex : Tag Heuer, Vins et spiritueux ex : Moët et Chandon, Mercier, Distribution sélective affiche_n5_smallcreme dior < number > Pourquoi consomme t-on du Luxe? [...]

[...] Mais la consommation du luxe s'apparente plus à des désirs que des besoins < number > baguemaquDIOR DIOR dior-j'adore-model Produit luxueux : du cosmétique au prêt-à-porter en passant par la maroquinerie et la joaillerie Prix Catégorie de prix particulièrement élevés 20€ ( maquillage) à 50 000€ voir plus Stratégie d'écrémage Distribution Magasin Dior, magasins spécialisés ( cosmétique[ex :Sephora], joaillerie ) = Distribution sélective Communication Prescripteur : Sharon Stone, Eva Green, Charlize Theron Medias : TV, Magazine Evenementiel : Défilés, conférences, vente privée < number > KRUG Produit Champagne de renommée internationale, bénéficiant d'un savoir faire très spécifique depuis 1843. Prix Variable selon les années ( de 60€ à 5000€) Distribution Réseau de distribution de la Veuve Clicquot Ponsardin (maillage mondial), et VPC. Communication Internet, événementiel, communication ciblée < number > Conclusion La maroquinerie = marché le plus attractif La France est leader. Le luxe est fragilisé : chute du tourisme, crise boursière . [...]