Chanel : Égérie Nicole Kidman

Thèmes abordés

chanel, nicole kidman, égérie, chanel n°5, parfum

Résumé du document

Chanel choisit Nicole Kidman pour la campagne publicitaire du parfum Chanel n°5 qui dure environ deux minutes. Un "court métrage" en forme de trailer!
Expositions des raisons pour lesquelles Nicole Kidman a choisit Chanel.
Explication du choix de la marque pour Kidman
Analyse des retombées de la campagne.

Extraits

[...] L'image classieuse que dégage Nicole Kidman permet d'augmenter les ventes de N°5. La campagne Le tournage du spot publicitaire réalisé en décembre 2003 à Sidney a duré 5 jours. Trente mois de travail figurants et un budget total d'environ 30 millions d'euros. Dans l'univers du luxe, c'est la première fois qu'un tel dispositif est déployé. Le film d'une durée rare de 2 min 30 n'a été diffusé qu'une seule fois à la télévision. Neuf millions de personnes l'ont vu sur TF1. [...]

[...] Kidman :une star internationale, de grande renommée Capacité de la star a incarner « l'esprit et la modernité de Chanel » Rajeunit l'image du produit avec son image d'icône glamour, chic et élégante Prescriptrice aux yeux de nombreuses consommatrices cherchant a affirmer leur féminité Héroïne du film Moulin Rouge dont fût inspirée la campagne de Chanel n°5 Oscar de la meilleur actrice pour « The Hours » en 2003 Pourquoi Nicole Kidman a choisi Chanel ? Nicole Kidman joue le rôle de l'affectif : elle est fidèle à N°5 depuis l'âge de 14 ans. Nicole Kidman trouve important de représenter un produit avec lequel elle partage une histoire et des souvenirs. Nicole Kidman a signé un contrat de trois ans avec Chanel pour un montant estimé à 3,6 millions de dollars. Nicole Kidman et le réalisateur de la publicité Baz Luhrmann avaient déjà collaboré dans le film Moulin Rouge. [...]

[...] Pourquoi Chanel a choisi Nicole Kidman ? Chanel voit en Nicole Kidman une actrice qui reste dans la lignée des égéries du passé comme Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, etc. Chanel joue le carte de l'exclusivité : Nicole Kidman n'était auparavant jamais apparue dans une publicité. Chanel conserve son image prestigieuse et luxueuse : Nicole Kidman créé du rêve et de l'émotion. Chanel considère Nicole Kidman comme un élément de renouvellement et de modernité. Chanel associe le pouvoir de séduction qui se dégage du parfum au pouvoir de séduction de Nicole Kidman pour séduire les femmes. [...]