Vendre un mousseux au prix d'un champagne
Présentation - 30 pages - Marketing luxe
Lancement d'un crémant au prix d'un champagne en France. Crédibiliser l'offre en tant que réel produit de substitution au Champagne. Le vin de Champagne, également appelé champagne, est un vin effervescent célèbre dans le monde entier et aujourd'hui associé au luxe et aux fêtes. Il tire son...
Analyse marketing des montres Rolex
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Les montres Rolex sont des produits intangibles, effet le client qui vient chez Rolex ne vient pas acheter une montre, mais du prestige. La montre Rolex est un objet qui a une durabilité très longue cela peut être le genre d'objet que l'on se transmet de génération en génération. Pour une...
Gastronomie et OEnologie: La maison de la truffe
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Or noir, diamant noir, perle, rien n'est trop beau pour évoquer, décrire ou saisir toute les subtilités de la truffe, précieux tubercule qui suscite depuis des siècles la comparaison avec la haute joaillerie. Il ne manquait plus qu'un joaillier et un écrin sur mesure. Et c'est ainsi que naquit en...
Etablissement d'un concept de design hotel pour l'hôtel Mirabeau de Crans Montana
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
L'hôtel Mirabeau, situé à Crans Montana, est un hôtel design 4 étoiles élaboré dans un chalet suisse autour du concept "Lounge". Ce dernier fait intervenir l'élégance et la décontraction de la modernité. L'établissement, parallèlement aux chambres, propose un restaurant-bar "lounge"...
Entretien de vente chez Longchamp
Guide pratique - 5 pages - Marketing luxe
Nous sommes des attachés commerciaux de Longchamp France, et nous cherchons à élargir la clientèle professionnelle. C'est pourquoi nous avons prospecté les sociétés disposant d'une importante force de vente, et nous sommes parvenu à obtenir un rendez-vous, le 19 avril à 10h, avec Monsieur...
L'industrie du luxe face à ses récentes évolutions
Dissertation - 53 pages - Marketing luxe
A l'ère de la société de consommation, le produit de luxe est roi. A l'ère du creusement des inégalités, jamais le style de vie des plus riches et ses représentations symboliques n'avaient autant fascinés. Les produits de luxe sont partout, des magazines people aux reportages télévisés en passant...
La gamme luxe du Club Med
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
En 1950 Gilbert Trigano et Gérard Blitz inventent un nouveau style de vacances, le Club Med: des vacances tout compris, des Villages dans les plus beaux sites du monde, où chaque Gentil Membre (GM) pourrait se ressourcer au contact de la nature, du sport et des autres, assuré de la gentillesse...
La vente et la négociation de Bugatti
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
Identité: - Luxe - Élégance - Passion - Tradition - Histoire - Voiture de sport légendaire....
Le marché de la parfumerie
Analyse sectorielle - 2 pages - Marketing luxe
Après une année 2009 aux chiffres annoncés comme quasiment « flat », le marché français des parfums et cosmétique devrait retrouver la croissance en 2010. Sur le marché du parfum, la parfumerie sélective reste en situation de quasi-monopole. Malgré la crise, les premiers mois de 2010 sont...
Etude de marché du parfum Amazone d'Hermès
Étude de marché - 14 pages - Marketing luxe
Hermès, grande maison du luxe française rencontre des difficultés avec son parfum Amazone, créé en 1974. Les ventes de celui-ci sont en baisse malgré les fidèles du parfum. Compte tenu de cette situation, nous allons procéder à l'analyse du marché sur lequel se situe Amazone puis à l'analyse de...
Le secteur de la parfumerie
Étude de marché - 7 pages - Marketing luxe
L'industrie du parfum se caractérise par son innovation permanente, son image de luxe, sa sélection de ses canaux de diffusion, et surtout son dynamisme à l'exportation.
Monographie Hermès : comment Hermès a-t-il pu « exploser » son chiffre d'affaires, malgré une conjoncture économique en crise ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Présentation de la maison Hermès : - Création : 1837 par Thierry Hermès, sur la base de la Sellerie. - Maison familiale. - Fabrication et commercialisation de produits de luxe. - 1933 : Création de la 1re ligne de sacs et bagages.
Les techniques d'achat et analyse SWOT de Louis Vuitton
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
La saisonnalité des produits (une nouvelle collection doit apparaitre sur le marché tous les 6 mois) impose des marges de temps très faibles, d'où un calendrier serre. Effectivement, pour prendre un exemple, les matières premières arrivent de France et d'Italie alors que les usines de production...
Marketing d'une marque de luxe : la marque ralph lauren est- elle de luxe?
Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe
Ralph Lauren (né Ralph Lifschitz le 14 octobre 1939) est un styliste américain. Il ouvrit sa premiere boutique de cravates où il vendait notamment son propre label, Polo. En 1972, il créa ses fameux polos manche courte sortis dans plus de 24 coloris. Les polos devinrent bientôt un classique A...
Communication interne de l'entreprise Ralph Lauren
Fiche - 10 pages - Marketing luxe
La communication interne regroupe l'ensemble des actions de communication mises en place par l'entreprise à destination de ses salariés. Elle est souvent menée par le directeur des ressources humaines. En effet, elle est plus considérée comme en lien avec la gestion du personnel. Cela va au-delà...
Étude de cas marketing : Jean Paul Gauthier dans le monde de la haute couture
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Le luxe est l'incarnation du goût de raffinement, de la tradition, de l'héritage, de l'excellence, du savoir-faire, mais aussi du superflu, de l'ostentation et de la différenciation sociale. À partir des représentations, les maisons ont bâti des univers incarnant des valeurs de qualité,...
Luxe, mensonges et marketing : Mais que font les marques de luxe - Marie-Claude Sicard
Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe
Pour Marie-Claude Sicard, le marketing du luxe n'est pas différent de celui appliqué aux marques de grande consommation, il est seulement bien peigné. La stratégie marketing est évidemment au cœur des maisons de luxe, seulement elle doit être cachée comme si la création et le génie des...
Les 100 mots du luxe - Christian Blanckaert
Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe
Ce livre fait une analyse du secteur du luxe à travers 100 mots principaux relatifs à l'environnement du luxe. L'objectif principal de l'auteur est de faire comprendre le fonctionnement de ce monde à part, sans en faire sa critique mais en essayant d'établir un lien entre tous les éléments qui...
Baccarat : stratégie marketing
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Baccarat fait parti du portefeuille de la société du Louvre(donne une grande notoriété à la marque) Présente à l'étranger (13 magasins dans le territoire américain et plusieurs en Asie et au Japon.) Création en 2003 d'une galerie musée, afin de promouvoir la marque et la montrer aux plus riches...
La démocratisation du luxe - publié le 05/10/2011
Présentation - 26 pages - Marketing luxe
Différentes catégories de consommateurs... - Les exclusifs Clientèle intemporelle, pouvoir d'achat élevé, le luxe comme art de vivre Recherche de rareté et de confidentialité - Les réguliers Clientèle bourgeoise, le luxe comme moyen de se différencier Recherche de sécurité et...
Etude de cas: Baccarat
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Quels sont au temps présents et futurs les risques environnementaux ? Grille de décodage :définition, critères, opportunités, menaces, KSF présent et futurs....
The development of Chinese luxury brands in France
Dissertation - 4 pages - Marketing luxe
Even though the emergence of Chinese luxury brand is considered a potential risk in the industry, the Walpole 2005 meeting entirely dedicated to this topic concluded that they would not enter the global market soon. In fact, they are still quite absent in France, where only Shanghai Tang and...
The segmentation of consumers towards the diversification of luxury brands
Mémoire - 100 pages - Marketing luxe
In a world where the competition is hard, luxury brands expanded their strategies in order to attract new customers and leverage their equity against their several competitors. Apparently, the main products derived from the original brand do not anymore suffice to the luxury brands, which are now...
Le Marketing du vin
Cours - 7 pages - Marketing luxe
Du 11ème au 13ème siecle, le vin va se dvlp grâce au clergé et aux aristocrate, c'est eux qui vont maintenir la viticulture. Et le VIN de référence va devenir le VIN DE BOURGOGNE qui est celui de très très bonne qualité. Période N° 5 de la fin du 13ème au 15ème siècle, le vin devient un outil...
Revue de presse sur la stratégie de Gucci et le secteur du luxe
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Gucci est considérée comme la plus désirable des marques italiennes grâce à son charismatique directeur artistique Tom Ford et son CEO Domenico De Sole. Depuis qu'ils sont à la tête de Gucci le chiffre d'affaire a été multiplié par 7 en l'espace de 6 ans c'est-à-dire 1.495...
Revue de presse sur la stratégie du groupe Armani et le secteur du luxe
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Les métiers de l'entreprise sont la création, la production et la distribution de produits de luxe. Les domaines d'activités stratégiques de l'entreprise sont le prêt-à-porter, les accessoires, les parfums, les cosmétiques et l'univers de la maison. Le groupe ne pouvant créer de...
Analyse de la stratégie de communication de Nuxe
Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe
Le laboratoire Nuxe a été fondé en 1957 par un pharmacien parisien passionné par l'aromathérapie et la phytothérapie En 1989, Aliza Jabès sa fille reprend l'entreprise et lance la marque NUXE avec une gamme de soins pour les femmes. NUXE, prône une efficacité unique et des produits cultes...
Cas hermès en Do Marketing
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Fondée en 1837, la maison « Hermès », à l'origine entreprise de harnachement et de sellerie, a toujours réussi sa diversification de gamme. Celle-ci a commencé dans les années 1920 avec le lancement de bagages et d'articles de maroquinerie, qui représentent aujourd'hui son activité principale. «...
L'histoire du parfum et des cosmétiques depuis l'Antiquité
Présentation - 33 pages - Marketing luxe
« Parfum » vient du mot latin « per fumum », qui signifie « à travers la fumée ». Le parfum avait deux fonctions primordiales : religieuse et profane On prête aux parfums des vertus magiques, avant d'être appréciés pour leur pouvoir de séduction.
Préface : Le Luxe
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le Luxe, lié à l'histoire, la passion. signe visuel de société, le luxe est partout et sait se faire aimé par toute les cultures. Comment définir le Luxe ? qu'est ce qu'un produit luxueux ? Quelle est la recette secrete de ses sociètés au succés incontesté et qui ne connaissent pas...
