Le monde du luxe - publié le 13/04/2013
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
La stratégie de vente de produits de luxe réside dans le fait de s'assurer des prix très élevés. Plus le prix est élevé plus la qualité recherchée est présente selon le système de références de certaines personnes aisées. Acheter pour ces personnes peut être résumé en un mot : pouvoir.
Hermès: présentation avec Ayla Bianchi Benliresponsable de la clientèle russophonede la boutique Hermès, avenue George V
Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe
Hermès une success story atypique dans le secteur du luxe. Aujourd'hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Activités : Fabrication et commercialisation d'articles de luxe. Réseau d'artisans et d'ateliers de production...
La Manufacture de Porcelaine de Zsolnay
Dissertation - 14 pages - Marketing luxe
Notre devoir pour le cours Marketing des Industries Créatives est d'analyser une marque appartenant au secteur des industries créatives. Puisque je viens de la Hongrie (et j'effectue un échange Erasmus), mon choix est de présenter une marque de porcelaine ventant de ma ville, Pécs. La Manufacture...
Etude de cas: Zarb champagne de tradition
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation...
Opération commerciale : Fêtes des mères
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le chiffre...
Armand de Brignac et le champagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.
Analyse SWOT - Hôtel Marriott International
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le groupe, présent dans 70 pays, possède 3 544 hôtels et 617 751 chambres. Basé à Bethesda, dans l'état du Maryland, Marriott International est l'un des leaders des groupes hôteliers. En France, Marriott International possède 18 hôtels, la plupart étant basés à Paris (13 hôtels).
Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...
Analyse SWOT - Intercontinental Hotel Group
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
InterContinental Hotels Group est un groupe hôtelier mondial basé au Royaume-Uni comprenant plusieurs marques hôtelières. Son siège social est à Denham, près de Londres. Jusqu'en 2005, IHG a également détenu dans son portefeuille de sociétés l'entreprise britannique de boissons non...
Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...
L'hôtellerie haut de gamme
Dissertation - 15 pages - Marketing luxe
Nous commencerons d'abord par la définition d'un hôtel. Un hôtel peut être défini comme étant un établissement offrant un service d'hébergement (touristique ou non), et qui est payant. La durée d'un séjour en hôtel est généralement de courte période. En effet, les séjours des hôtes durent...
« Comment Hermès va-t-il conserver son identité suite à son acquisition par le groupe LVMH? »
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
LVMH est un groupe Français créé en 1987 qui est le fruit de l'union deux marques de luxe Louis Vuitton et Moët Hennessy. Le groupe est leader mondial sur le marché du luxe et réuni aujourd'hui plus de 60 marques de luxe à la renommée internationale. LVMH Moët Hennessy Vuitton de son nom complet,...
Le marketing de la parfumerie
Dissertation - 3 pages - Marketing luxe
L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective
Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer
Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe
Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est dirigée...
Les parfums de luxe pour homme
Dissertation - 22 pages - Marketing luxe
Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...
Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe. La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en conservant son...
Analyse de la publicité du parfum Miss Dior Chérie
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
Cette publicité met en évidence le parfum Miss Dior Chérie de Dior. Ce parfum est destiné surtout pour les jeunes filles et aussi pour les dames. Cette publicité parait dans les magazines et aussi dans les parfumeries.
Analyse financière de l'entreprise Laurent-Perrier
Analyse financière - 7 pages - Marketing luxe
Le marché du champagne accueillait beaucoup d'offreurs jusqu'en 1990. Depuis, il y a eu de nombreuses opérations de concentration: des maisons de champagne et des producteurs se sont regroupés pour peser plus de poids. De nouveaux concurrents sont apparus et certains groupes ont fait appel au...
Entreprise Dior: diagnostic stratégique
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...
Mauboussin : le lancement du Caviar Pen
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
En décidant de créer un stylo plume de luxe, Mauboussin a surtout cherché à commercialiser un produit vecteur d'image. Il s'agit d'un produit destiné à étoffer l'univers de la marque et à communiquer sur la vocation de l'entreprise, qui consiste à s'imposer dans le secteur de la joaillerie et...
Marketing du luxe et de la mode : comment sortir des sentiers battus ?
Présentation - 8 pages - Marketing luxe
L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior, il se lance ainsi dans la haute couture, et dans la parfumerie de luxe. Il ouvre sa première boutique, Avenue Montaigne en 1947, et dès son premier défilé, il fait sensation ( couverture du Times ), la marque Dior est lancée. Le...
Le marché du textile: cas de Ralph Lauren
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
De nouvelles tendances de consommation sont apparues sur le marché de la mode au cours des dernières décennies. Dans un environnement où le consommateur cherche de plus en plus à optimiser le rapport qualité-prix de ses achats, des enseignes « populaires » comme Tati ont eu leur heure de gloire...
Le briquet ZIP
Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe
Produit de luxe: -Bourgeoisie + modèle -Vendus chez les meilleurs détaillants d'articles pour fumeurs -Budget communication réduit Le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. La cible principale de la marque est la « grande bourgeoisie » et tous ceux qui la prennent...
Le marketing du luxe et l'industrie du luxe
Présentation - 10 pages - Marketing luxe
L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde. « Luxe » vient du latin « luxus » et signifie selon le petit Larousse « somptuosité excessive, faste, richesse ».
Création de la gamme jacuzzi de l'entreprise Cartier
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
Toute entreprise aujourd'hui qui souhaite se perpétuer est dans l'obligation de monter en gamme. Alors, profitons de la force du pays, de ses valeurs, de son histoire, pour le choix de notre industrie. La France est donc très connue pour ses vins, sa mode et plus précisément la haute couture, sa...
Faire du restaurant Etoile Dior un restaurant étoilé et reconnu dans les guides gastronomiques mondiaux
Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe
Profil client: « Les gourmets » - Plus de 46% de la population (employés, cadres moyens et supérieurs) - Plus de 30 ans - Importance du goût, plaisir gustatif et équilibre alimentaire - Recherche d'une expérience de consommation (ambiance et convivialité) Une clientèle épicurienne, sensible à...
Marketing du luxe et histoire du parfum
Cours - 14 pages - Marketing luxe
Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le...
Un exemple de marque de luxe à commenter
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le luxe se définit par trois critères : la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l'aboutissement (la performance, la qualité). Il regroupe les domaines suivants : -La Haute Couture -La Maroquinerie -L'alcool avec les vins,...
