Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe

Thèmes abordés

communication événementielle, lancement d'un nouveau bateau, plan de communication, entreprise Ancre & Luxe, produits phare

Résumé du document

Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe.
La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en conservant son image de marque.
La cible : les personnes ayant un revenu suffisant pour acheter les bateaux haut de gamme qui demeurent les produits phare de l'entreprise.
Le contenu du message : « le paradis sur mer, c'est possible ». Un message simple et incisif. Les destinataires doivent se sentir concernés. Le produit doit leur donner envie de s'évader, de découvrir de nouvelles sensations.

Extraits

[...] La participation à des salons de manière à promouvoir les produits présentés. Durant ces salons des représentants seront présents pour répondre à toutes questions éventuelles et devront véhiculer les valeurs de l'entreprise. L'inconvénient principal est le fait que le consommateur aura tous les types de bateaux de marque différentes devant les yeux de ce fait la compétition s'y trouve plus intensifiée. C'est pourquoi les représentants devront avant tout mettre en avant les atouts principaux d'Ancre & Luxe pour se différencier des concurrents. [...]

[...] Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe. La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en conservant son image de marque. La cible : les personnes ayant un revenu suffisant pour acheter les bateaux haut de gammes qui demeurent les produits fars de l'entreprise. Le contenu du message : le paradis sur mer c'est possible Un message simple et incisif. [...]

[...] Par ce moyen la clientèle sera précisément sélectionnée suivant la cible visée. Ce projet est un moyen concret et persuasif pour faire connaître l'entreprise et entretenir ses relations publiques. Lancement d'un nouveau bateau : l'absolu Conçu pour les personnes en quête de luxe, de confort et de pur plaisir. C'est un concept sur mesure qui fait 18 mètres de long. Avec une vitesse de 120 nœuds, ce yacht de luxe entièrement fait de bois est conçu pour le transport de personnes vers les îles et les endroits paradisiaques. [...]

[...] Ancre et Luxe communique par le biais d'événements spécialement conçus à cet effet. Au moyen d'un bateau témoin l'équipe d'Ancre & Luxe planifie de faire le tour des plus grandes villes portuaires d'Europe. A chaque arrêt, suivant le planning établit, des soirées d'inauguration seront organisées. Au cours de celles-ci notre partenaire principal, le joaillier Swarovski présentera sa collection de bijou composée de notre emblème revisité par ses soins. La visite du yacht présenté sera disponible et un buffet d'accueil sera préparé pour l'accueil et le confort de clients. [...]

[...] La radio permet d'annoncer de manière globale l'entreprise et ses services. L'annonce ne devra pas être répétitive et placée au bon moment. Elle devra être brève et efficace pour maintenir l'image de marque et la retranscrire seulement au moyen du son. Le bouche à oreille est envisagé pour véhiculer l'image de marque. En effet, la cible visée étant restreinte il est tout à fait envisageable que les destinataires communiquent entre eux. Dés lors, par ce moyen, la notoriété d'Ancre & Luxe sera développée hors médias. [...]