Un exemple de marque de luxe à commenter

Thèmes abordés

marketing, luxe, Louis Vuitton, contrefaçon, luxe français

Résumé du document

Le luxe se définit par trois critères : la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l'aboutissement (la performance, la qualité).
Il regroupe les domaines suivants :
-La Haute Couture
-La Maroquinerie
-L'alcool avec les vins, champagnes, spiritueux et -Liqueurs
-La Joaillerie et l'Horlogerie
-Les Parfums et Cosmétiques

Extraits

[...] I.b) Aboutissement Les produits Louis Vuitton répondent à des exigences très strictes en termes de qualité et de savoir-faire. La fabrication des articles de maroquinerie demeure artisanale. I.c) Visibilité Louis Vuitton compte plus de 350 magasins exclusifs dans 51 pays. Outre son monogramme omniprésent sur les produits, Louis Vuitton assure également sa visibilité en s'associant à plusieurs événements vecteurs d'image : -Le concours Louis Vuitton Classic est le rendez-vous incontournable des collectionneurs d'automobiles du monde entier. -La Louis Vuitton Cup sélectionne le voilier challenger de l'America's Cup, la plus prestigieuse compétition de yachting international. [...]

[...] Dans le luxe, la rareté constitue une part importante de la valeur. II.b) Les leaders d'opinion La campagne de Louis Vuitton mettant en scène Jennifer Lopez avait été assez controversée, la star latino étant jugée par certains trop vulgaire pour représenter la marque La chanteuse Mariah Carey a récemment tourné un clip dans une des boutiques de la marque, clip qui a d'ailleurs été interdit de par l'aspect publicité officieuse qu'il impliquait. L'association de la marque de luxe avec des célébrités trop grand public peut, à terme, se révéler dommageable pour l'image luxueuse de Louis Vuitton. [...]

[...] Cela va du touriste qui va profiter de l'occasion sans voir le mal à l'acheteur malintentionné qui va se constituer un stock dans le but de le revendre avec une plus-value. Ces circuits parallèles portent un grave préjudice à Louis Vuitton que ce soit en termes de ventes perdues ou de détérioration d'image. Conclusion La marque devra ainsi prendre en considération l'ensemble de ces menaces afin d'assurer sa pérennité. Dans le luxe, l'image de marque est le bien le plus précieux, toute la difficulté réside dans le fait qu'elle ne tient parfois qu'à un fil. [...]