Les 100 mots du luxe - Christian Blanckaert

Thèmes abordés

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Résumé du document

Ce livre fait une analyse du secteur du luxe à travers 100 mots principaux relatifs à l'environnement du luxe. L'objectif principal de l'auteur est de faire comprendre le fonctionnement de ce monde à part, sans en faire sa critique mais en essayant d'établir un lien entre tous les éléments qui font que la notion de luxe existe sachant que ce secteur est un vrai business, qui a tendance à être un peu fourre tout. Le luxe signature est installé pour toujours, il est rare, ancien, installé dans le patrimoine. Ce luxe partage une vision qui est source de motivation et d'inspiration. Le temps régule le luxe véritable.

Extraits

[...] C'est donc un danger pour certaines marques qui font ce type de stratégie en ayant 1000 licenciés qui apposent le nom de la marque sur des produits d'usage, banals comme des chocolats ou des casquettes. C'est un renoncement à la cohérence de la maison de luxe à l'exception des parfums. Le pouvoir de la publicité dans les médias de luxe est immense, tant ils en ont besoin, cela ouvre la voix aux articles rédactionnels concernant les produits de luxe, et cela explique qu'ils soient si peu critiqués. [...]

[...] La Corée aussi devient un pays très amateur du luxe et c'est un des seuls pays où il existe des magasins de luxe sans taxe partout dans le pays appelé, down town où accourent des personnes de toute nationalité. Dans ce type de pays, le problème peut être la démesure du luxe qui dans ce cas devient indécent. Aujourd'hui le luxe doit être humble, discret, il ne doit pas gêner et gaspiller. Par ailleurs, une autre tendance dans le luxe est le développement durable, la réalité oblige les maisons de luxe à être des citoyens actifs. [...]

[...] La maison de luxe exprime un esprit, un ton qui lui est propre et qui la différencie des autres. L'éphémère est dans la nature du luxe également, de manière à ce qu'il rejoigne l'inoubliable. L'éthique dans le luxe est fondamentale, c'est conserver l'ADN de la marque en mettant en avant tous les éléments qui ont fait la notoriété et l'image de la marque.Cependant, la réussite dans le luxe n'est pas toujours automatique, les maisons font face à des défis constamment, il suffit d'une collection ratée ou d'une mauvaise gestion des stocks pour mettre en péril une marque même prestigieuse comme Christian Lacroix. [...]

[...] Le management du luxe est difficile car il suppose un mélange de rationnel et d'irréel. Il faut être très rigoureux dans la gestion, avoir une communication adaptée et en même temps proposer des produits/services innovants qui suscitent l'imaginaire et l'admiration du client. C'est un mélange d'ordre et de désordre. La liberté du créateur doit s'appuyer sur des réalités précises mais il doit être en dehors du management. Le marketing du luxe doit être à l'écoute de l'environnement global, être en avance sur son temps et doit savoir ce que le client aimera. [...]

[...] Tout est addition, désir, spontanéité. Il est propre à des créateurs qui doivent s'appuyer sur une culture, une histoire, une maison de luxe. La mémoire pave le chemin du futur, créer c'est prendre en compte l'histoire de la maison, afin d'établir une lignée cohérente dans le temps et ne pas troubler l'univers mental du client. La priorité du créateur est à la rupture et non à la logique, en étant en avance mais juste dans son époque. Le luxe ne doit pas suivre la mode, car elle vieillit mal or le luxe doit par définition être intemporel. [...]