Les origines du Luxe accessible.

Thèmes abordés

LUXE, ACCESSIBLE

Résumé du document

Les origines du Luxe accessible.

Qu'est ce que ke luxe accessible ?
Comment a t'il vu le jour ?
A t-il un avenir.

Beaucoup de questions auquel je tente de répondre pour vous

Extraits

[...] « Si une certaine rareté perdure sur les marchés du luxe inaccessible, les groupes sont souvent obligés de créer des produits chers positionnés sur du luxe intermédiaire et des produits de déclinaison sur du luxe accessible », explique Danielle Allérès, fondateur et directeur du DESS “Gestion des métiers de luxe, de la mode et de l'art” à Paris III et auteur de l'ouvrage Luxe Stratégies Marketing. La part du luxe accessible permet de financer la part du luxe inaccessible. Une idée suivie par bon nombre de marques. [...]

[...] Les mots « luxe » et « accessibilité » semblent contradictoires et pourtant s'accordent tellement bien pour décrire le positionnement des jeunes marques de petits créateurs et celui du luxe démocratisé. Tellement tendance aujourd'hui. Car désormais les consommateurs veulent du luxe pas cher (ou en tout cas un produit associé à un nom) et les marques répondent à ce besoin. Avoir un positionnement accessible sur le marché du luxe est bien la conséquence de la démocratisation du luxe. Les marques de mode adoptent ce créneau avec une offre luxe mais pas inaccessible. [...]

[...] »La marque s'est rendue accessible et se banalise. La baisse du chiffre d'affaires dans le secteur de l'habillement a fait gagner du terrain aux accessoires, surtout les sacs. Cette tendance est de plus en plus d'actualité depuis quelques saisons et est une porte d'accès au luxe. Mais comme le dit si bien Guillaume Erner, auteur du livre Victimes de la mode ? Comment on la crée pourquoi on la suit, les marques sont bel et bien à l'origine de leur positionnement et de leur image. [...]

[...] On ne se différencie plus en achetant un produit de luxe. On recherche une expérience et un bien-être, échapper à l'ordinaire pour trouver de l'exceptionnel. C'est ce que l'hyperluxe propose et on a du mal aujourd'hui à retrouver cette définition sur le marché du prêt-à-porter pour un produit, cela correspond plus à un service (le sur-mesure, le fait main ou la commande à la carte L'hyper concurrence du marché donne le choix au consommateur et ce qui prime aujourd'hui c'est le luxe du bien-être tout en faisant attention à ses dépenses. [...]

[...] Les critères du luxe sont complètement bouleversés par le mass market. Le vrai luxe est celui qui reste dans la confidentialité tel HERMES ou CHANEL. Mais pour Jean-Jacques Picart, consultant de mode « le phénomène H&M-Lagerfeld "va peut-être sonner le glas de ce méli-mélo. Chacun va reprendre ses marques" car l'absence de frontières entre luxe et distribution "panique le consommateur et quand il est perdu, il achète moins". » En effet, le premier risque qu'encourt une marque en se positionnant accessible sur le marché du luxe est de troubler le consommateur et qu'il aille acheter une autre marque avec un positionnement plus clair (« vrai » luxe ou low cost voire même moyenne gamme). [...]