Revue de presse sur la stratégie de Gucci et le secteur du luxe

Thèmes abordés

Gucci, revue de presse, marketing, stratégie, luxe, secteur

Résumé du document

Gucci est considérée comme la plus désirable des marques italiennes grâce à son charismatique directeur artistique Tom Ford et son CEO Domenico De Sole. Depuis qu'ils sont à la tête de Gucci le chiffre d'affaire a été multiplié par 7 en l'espace de 6 ans c'est-à-dire 1.495 millions d'euros en 2000. De plus, elle est l'entreprise la plus rentable du secteur.

Extraits

[...] Lunettes Audit externe Secteur(s) sur lequel l'entreprise est présente : l'entreprise Gucci est présente dans le secteur du Luxe qui se trouve être en pleine croissance. Taux de croissance 2001 : entre et 10% Taux de croissance 2002 : *(prévisionnel) (source Eurostaf) II. Evaluation de l'intensité concurrentielle : Présence de barrières à l'entrée forte. Exemples : Le secteur du luxe présente de fortes barrières commerciales et financières à l'entrée qui limitent les possibilités d'accès au secteur. Le marché du luxe étant très concentré, cela nécessite pour les nouveaux entrants des capacités financières très importantes afin d'acquérir une notoriété indispensable sur ce marché. [...]

[...] Ces clients sont donc prêts à mettre le prix quand il s'agit d'un bien de luxe. Par contre, la clientèle dite occasionnelle (cadre dynamique, jeunesse dorée) qui prend une place de plus en plus importantes va être plus volatile. Ayant surfé ces dernières années sur l'excellente conjoncture économique, les maisons de luxe vont être contrainte vis-à-vis de cette nouvelle clientèle d'adopter une stratégie de repli mais aussi de garantir la qualité de leur produit et de légitimer le rapport qualité/prix. [...]

[...] Présentation de l'entreprise Fiche d'identité d'entreprise Nom de l'entreprise : Gucci Adresse du siège social : Rembrandt Tower 1 Amstelpein 1096 HA Amstersdam - Pays Bas Date de création de l'entreprise : fondée à Florence (Italie) en 1923 par M. Guccio Gucci Forme juridique : Société Anonyme Identification du métier de l'entreprise : Conception, fabrication, distribution dans les domaines de la maroquinerie (cœur de métier) et du prêt-à-porter. Domaines d'activités stratégiques : 1. Maroquinerie et cuir 2. Prêt-à-porter, haute couture 3. Chaussures 4. Horlogerie 5. [...]

[...] Par contre, pour la clientèle occasionnelle, la menace existe avec la contrefaçon, les marchés parallèles et les effets de mode. Il s'agit d'un secteur fortement concurrentiel et attractif Identification des facteurs-clés de succès du (des) secteur(s) : Un savoir faire indispensable se traduisant par la fabrication et la production des biens de luxe (contrôle de la qualité des matières premières, de la créativité). Une notoriété de la marque, par la reconnaissance immédiate de la griffe et de l'image de l'entreprise, renforcée par un contrôle de la distribution (développement des magasins en propre) et par une augmentation dans la part du CA du budget de communication. [...]

[...] Quelques mots sur la culture de l'entreprise : Gucci est un groupe multi culturel : ses origines étant italiennes, le siège de la société est à Amsterdam pour des raisons fiscales. Ainsi la langue de travail est l'anglais et l'esprit d'équipe de rigueur pour obtenir des synergies de métiers et de terrain. On peut noter la création d'un vaste plan d'actionnariat salarié (Value In Action) et une certaine mobilité inter enseigne au niveau du groupe PPR. Au niveau du pôle luxe, le recrutement de jeunes créateurs en vogue tel que Stella Mc Cartney et le débauchage d'Alexander Mc Queen montre la volonté de Gucci de rester à la pointe de la création. [...]