Revue de presse sur Amazone d'Hermès

Thèmes abordés

Revue de presse, Amazone d'Hermès, Hermès, parfum, luxe

Résumé du document

Produit non durable.
Bien anormal: achat réfléchi.
Cycle de vie: phase de fin de maturité voire plutôt début de déclin.
Plus de dépense d'argent pour le produit et les magasins le commercialisent de moins en moins.

Extraits

[...]  Cible jeune Sa composition olfactive est jugée fraiche, naturelle, fruitée, originale avec un caractère gai, vivant et pétillant Amazone est un produit de conviction: Notoriété internationale d'Hermès produit non durable bien anormal: achat réfléchi cycle de vie: phase de fin de maturité voire plutôt début de déclin. Plus de dépense d'argent pour le produit et les magasin le commercialisent de moins en moins. http://france.hermes.com/wcsstore/ConsumerDirectStorefrontAssetStore/images/common/background/fragrances/fraglines/parfum-d-hermes.jpg 1974/1982 1982/1997 1997/2003 2003/ ? Unités vendues dans le monde D'extrait de parfum Amazone disponible en flacon, vaporisateur sac et en recharge de 7,5ml D'une eau de parfum disponible en format 50 ml en flacon et vaporisateur. [...]

[...] points de vente en France en Allemagne en Italie en Asie et 40 aux Etats-Unis.  caractère haut de gamme des parfums. Distribution de ses produits aux détaillants: cohérence avec l'image de la marque. Circuit sélectif: magasins spécialisés et les grands magasins. Ex: Bon marché, Sephora, Marionnaud, où les produits sont exposés dans les stands de chaque marque. présence des marques les plus prestigieuses et des produits les plus coûteux. [...]

[...] CIMG0377.JPG Le circuit de distribution utilisé par Hermès Parfum est court CIMG0379.JPG Internet: www.hermes.com. Les livraisons se font partout dans le monde. Boutiques Hermès http://www.victimdelamode.com/wp-content/uploads/hermes.jpghttp://www.lefigaro.fr/medias/2008/06/03/f0466fa2-3124-11dd-8cb0-4569eb69e0f8.jpg Agencement et merchandising par du marketing sensoriel clément\Desktop\Amazone_03.jpgclément\Desktop\Amazone_06.jpg Slogan qui parle de lui-même et qui s'adresse directement à sa nouvelle cible : « Tendre et fougueuse Amazone ». Emballage privilégié par rapport au produit Femme mûre présenté sur l'affiche Faible communication publicitaire de Amazone: Hermès privilégie le lancement de son nouveau parfum Voyage d'Hermès ou s'occupe de ses parfums à la mode comme Terre ou Eau des merveilles. [...]

[...] Produits pour le corps appelés « produits dérivés »: 12,20 € à 29,70 € Les extraits : En flacon de 7,5ml à 58,60 € En vaporisateur de 7,5ml à 65,50 € En recharge de 7,5ml à 42 € Les eaux de parfum : En flacon de 50ml à 53,30 € En vaporisateur de 100ml à 69,30 € En vaporisateur de 50ml à 48,70 € Image: hermes_animHaut.avi Les eaux de toilette : En flacon de 200ml à 74 € En flacon de 100ml à 52 € En vaporisateur de 100ml à 58 € En vaporisateur de 50ml à 40,40 € La politique prix : avoir une image, un nom Amazone, prix-demande Amazone, prix-concurrence Part dans le chiffre d'affaires global d'Amazone en 2007 Evolution des ventes entre 2006 et 2007 Evolution des ventes entre 2007 et 2009 (prévisions) Extrait - 61% Eau de parfum + Eau de toilette - Produits dérivés 21% + 28% Marques Flacon 200ml Flacon 100ml Flacon 50ml Amazone 74 € 52 € - Miss chérie Dior 85 € (228ml) 63,80 € 47 € Kenzo - 55,29 € 40,50 € N°19 de Chanel 88,20 € 58,50 € - Tableau concernant les eaux de toilette Prix élevés : image de luxe notoriété de la marque Hermès. Prix à la hauteur du positionnement du parfum Amazone et de sa qualité. Hermès Parfums utilise une distribution très sélective et est présente dans le monde entier. [...]