Marketing d'une marque de luxe : la marque ralph lauren est- elle de luxe?

Thèmes abordés

Marketing, luxe, Ralph lauren, marque, prix

Résumé du document

Ralph Lauren (né Ralph Lifschitz le 14 octobre 1939) est un styliste américain.
Il ouvrit sa premiere boutique de cravates où il vendait notamment son propre label, Polo.

En 1972, il créa ses fameux polos manche courte sortis dans plus de 24 coloris. Les polos devinrent bientôt un classique

A partir de 1980 la marque se diversifie (accesoire de maison, polo sport... )

Le 11 juin 1997, Polo Ralph Lauren entra en bourse, au New York Stock Exchange, avec pour symbole RL.

En 2007, Ralph Lauren a 35 boutiques aux États-Unis son pays d'origine et 21 en France.

Les quartes autres marques textile de RL sont polo, black ( sortie) et blue ( liberté ) label positionné plus haut de gamme voir luxe pour les accessoires( sac a 8000 euros), et enfin Lauren, le pendant féminin de la marque polo, un habit utilisable en toutes circonstances.

Extraits

[...] Voici quelques pistes de reflexion pour assoir definitivement Ralph Lauren sur les plus hautes marches du Luxe: Developper ces offres tres hauts de gammes purple Label par la fabrication sur mesure de toutes les gammes de produits (maroquinnerie, chaussure ) Ne distribuer ses Blue et Black Label que par livraison à domicile par coursier Ralph Lauren Avoir une communication grands publique sur les marques POLO et LAUREN en insistant sur le faits que ce sont des marques de la griffe RALPH LAUREN afin de créer de la curiositée autour des autres Labels et leurs egeries. Maximiser la distribution en propres des marques POLO et LAUREN afin d'exclure les non adeptes. [...]

[...] Innovation dans la communication avec l'application iPad ralph lauren extrem qui permet de voir l'ensemble de la collection et un site web derniere tendances. laeticia casta.jpg Le portefeuille produit couvre l'ensemble des familles de produits du Luxe avec des prix positionner sur le haut de la fourchette . Parfums Accessoires Textille Maroquinerie horlogerie . Ralph Lauren n'est pas mode. Il est intemporelle. En effet, rien ne change dans le design de ses produits phares comme la coupe des chemises, et des polos mais aussi de part la variété de produits proposées destiné a satisfaire toutes les tranches d'ages des gens « fortunées ». [...]

[...] Développement de l'horlogerie en partenariat avec Piaget, Jaeger-Lecoultre et des montres à plus de 8500 euros pièces distribuées à en reseau propre. Avec la marques RLX, Ralph lauren se lance dans l'innovation textile et les accessoires associés pour une clientèle amoureuse de sensation forte. Souignant ainsi une expertise dans le secteurtextile. love.jpg De plus en plus se construit le mythe Ralph Lauren de part ralph Lauren lui-même, l'association aux voitures de collections ainsi qu'à la multiplications d'egeries. On rejoins même quelque les codes de la haute couture via les defilés. [...]

[...] Marketing d'une marque de luxe Ralph Lauren (né Ralph Lifschitz le 14 octobre 1939) est un styliste américain. Il ouvrit sa premiere boutique de cravates où il vendait notamment son propre label, Polo. En 1972, il créa ses fameux polos manche courte sortis dans plus de 24 coloris. Les polos devinrent bientôt un classique A partir de 1980 la marque se diversifie (accesoire de maison, polo sport . ) Le 11 juin 1997, Polo Ralph Lauren entra en bourse, au New York Stock Exchange, avec pour symbole RL. [...]

[...] A la vu du logo on reconnait la marque. La marque Ralph Lauren est universelle , elle est appreciée de partout dans le monde de la même facon et véhicule de partout les mêmes valeurs que sont élégance, authenticité, originalité et reussite. La Communication basé sur l'emotionnel avec: Des égeries comme laeticia casta. Une construction du Mythe autour de ralph lauren et un réel story telling autour de la marque en association avec son createur. Importance donnée aux RP, aux defilés. [...]