Marketing de luxe : Présentation de Bvlgari

Thèmes abordés

Marketing de luxe, Présentation de Bvlgari, société internationale, Rome, diversification

Résumé du document

- 1884: naissance Bvlgari

- Bvlgari : bijoux et horlogerie + sous-­produits : parfums, accessoires, maroquinerie ...

- 2011 : prise de contrôle de LVMH

- 4000 employés dans le monde entier

- Chiffre d'affaires en 2010: environ 1 milliard €

Extraits

[...] I. FAITS MARQUANTS II. LE CONCEPT III. UNE HISTOIRE VRAIE IV. DISTRIBUTION V. COMMUNICATION VI. ORGANISATION VII. PRODUITS ET SERVICES VIII. [...]

[...] LA POSITION DE LA MARQUE RECHERCHE ET ETUDES : POSITIONNEMENT DE LA MARQUE -­‐ Développer la niche sans détruire l'image de marque PosiJonnement luxe 2011: Bvlgari scinJlle avec LVMH IX. CATÉGORIES DE PRODUITS BVLGARI TARIFS PAR CATÉGORIE DE PRODUITS Bijoux : de 300 à USD Montres : 2000 à USD Maroquinerie : 280 à 8 000USD Accessoires : de 235 à 920 USD Parfums : de 38 à 135 USD Hôtels : 530 à USD CONCLUSION EdiJon concernant la naJonalité • Bvlgarie : Société Italienne • ParJcipaJon de LVMH à 98% change t'elle sa naJonalité ? [...]

[...] UNE HISTOIRE VRAIE Storytelling: SoJrios Voulgaris : famille grecque orfèvre 1880 : déplacement en Italie : nouveau nom Bvlgari 1884 : 1ère bouJque à Rome : nouvelle acJvité: bijouterie et de l'horlogerie 1884 : Succès croissant : société internaJonalisaJon : New York et Paris 1990 : Nouvelles lignes de produits : parfums, maroquinerie, hôtels et resorts IV. DITRIBUTION Société internaJonale : 150 points de vente dans le monde es bouJques d corners détaillants dans 74 pays Bvlgari : 10 nouvelles bouJques par an. DistribuJon sous contrôle : DécoraJon de style moderne et élégant Massimo Magistri. Service à la clientèle : irréprochable et respectant l'ADN de la marque. Vente au détail de parfums : vente sélecJve et parfumeries. [...]