Le marketing ethnique : le marché du cosmétique

Thèmes abordés

marketing ethnique, marché du cosmétique, l'Oréal, Free Nation of Beauty, France, marque Black-Up

Résumé du document

Le marketing ethnique se base principalement sur une segmentation du marché basée sur le critère de l'ethnie. Les responsables de marketing segmentent donc le marché concerné en s'appuyant sur les différentes souches qui existent dans le pays où l'entreprise est présente. Le premier pays qui a connu l'apparition du marketing d'ethnie est les États-Unis. En France, le marketing ethnique est difficile à appliquer, car la notion de l'ethnie fait l'objet d'un sujet polémique. D'ailleurs, les statistiques basées sur l'ethnie sont interdite en France.

Extraits

[...] Les approches des différentes marques en France Conclusion Le marketing ethnique EL BAGHDADI Le marché du cosmétique Introduction Le marketing ethnique se base principalement sur une segmentation du marché basée sur le critère de l'ethnie. Les responsables de marketing segmentent donc le marché concerné en s'appuyant sur les différentes souches qui existent dans le pays où l'entreprise est présente. Le premier pays qui a connu l'apparition du marketing d'ethnie est les États-Unis. En France, le marketing ethnique est difficile à appliquer, car la notion de l'ethnie fait l'objet d'un sujet polémique. D'ailleurs, les statistiques basées sur l'ethnie sont interdite en France. [...]

[...] Ils sont intéressants pour les entreprises, et ce pour plusieurs raisons. En France, la population d'origine africaine compte un peu près de 5 millions de personnes. En effet, les femmes d'origine africaine et métisse sont très intéressées par la beauté et sont à la recherche active et régulière de soins particulièrement adaptés à leur culture et nature. De plus, ce type de consommatrice dépense environ 983 pour les produits cosmétiques par an, à savoir que les dépenses moyennes au niveau national est 7 fois plus inférieurs que les dépensent des consommatrices de ce segment d'après l'institut Ak-a qui est spécialisé dans le marketing ethnique. [...]

[...] Softsheen Carson est donc une marque de L'Oréal, leader du marché international des produits capillaires pour les personnes d'origine d'Afrique. Quant aux autres de L'Oréal comme Ultra Doux et Elsève, elles restent des marques généralistes, malgré qu'elles ont parfois tendance à sortir des produits pour les cheveux secs, mais n'accentuent pas trop l'ethnie donnant explicitement l'image de vouloir cibler les autres consommatrices que celles du segment ethnique Le marketing ethnique EL BAGHDADI Le marché du cosmétique Pourquoi ces segments ethniques attirent les marques ? [...]

[...] Les approches des différentes marques en France Les différentes marques actives dans le marché du cosmétique ont des différentes approches. D'une part, certaines marques se limitent à présenter des produits généralistes. D'autre part, il y a les marques qui préfèrent proposer des produits spécifiques, mais elles n'affichent, malgré tout, pas le caractère ethnique du produit dans leur communication. De plus, il y a aussi d'autres marques qui s'introduisent dans le marché en proposant leurs produits via la grande distribution, en se focalisant dans les points de ventes spécialisés Le marketing ethnique EL BAGHDADI Le marché du cosmétique Conclusion Le segment du cosmétique pour les consommatrices issues de la diversité reste donc une niche ayant des grands potentiels, rentable et dont la demande est très élevée. [...]

[...] Ainsi, ce travail porte principalement sur le sujet du Marketing ethnique. Nous allons dans notre travail analyser le cas du marché du cosmétique, car il représente un des marchés dont le marketing ethnique est une exigence pour les entreprises actives dans le marché, surtout en France vu que la population est composé de plusieurs ethnies différentes avec un nombre d'étrangers très élevé, en plus d'un nombre non-négligeable des français d'origine d'ailleurs. Nous allons donc aborder notre analyser avec des exemples concrets de plusieurs marques commercialisant des produits cosmétiques en France. [...]