Etude de cas: Zarb champagne de tradition

Thèmes abordés

Champagne de tradition, Zarb, bouteille non conventionnelle, Inde, Le marché indien

Résumé du document

Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle.
Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation d'Origine Contrôlée. Il est élaboré en France, dans la vallée de la Marne où la famille Baron travaille depuis des siècles à la fabrication d'un champagne parfait.

Extraits

[...] En effet ceux-ci sont de plus en plus influencés par la culture occidentale (notamment par le biais des voyages). La croissance, la taille et les besoins de ce vaste marché indien offrent donc des opportunités de développement importantes pour les entreprises françaises. Avec de part de marché exportateurs et 270 filiales implantées, le Ministre délégué au commerce extérieur estime que la présence française doit être renforcée, et a retenu l'Inde comme « pays pilote » dans le cadre des mesures Cap Export. [...]

[...] En 2010, à l'issue d'une longue et complexe procédure, le CIVC vient d'obtenir l'enregistrement de l'appellation Champagne en Inde. Champagne est la première indication géographique non indienne à être reconnue dans ce pays. Plusieurs indications géographiques indiennes, telles que le thé de Darjeeling, ont été enregistrées au cours de ces dernières années. L'enregistrement de l'appellation Champagne apporte une protection totale contre tout vin mousseux, de production locale ou importé, qui serait présenté avec le nom « Champagne » ou tout terme dérivé. Le CIVC veillera attentivement au respect de cette protection partout en Inde. [...]

[...] Ces frais sont à acquitter pour chaque référence vendue dans l'Etat en question et à renouveler chaque année. L'Inde ne peut donc être considérée comme un seul marché, mais davantage comme une mosaïque de marchés, car chaque Etat mène sa propre politique de taxation. En raison des taxes sur les vins importés, le prix des vins étrangers peut être multiplié par 8. En conséquence, les vins indiens sont beaucoup plus accessibles. Le prix d'un vin étranger de qualité moyenne sera finalement équivalent au prix d'un vin indien de haute qualité. [...]

[...] Ces différences peuvent être sources de tensions. Pour vendre de l'alcool en Inde, il faut : - Démarcher les importateurs potentiels, par l'intermédiaire d'un ou plusieurs agents. Cela permet de se faire référencer en attendant une véritable ouverture du marché. Les produits importés sont chers et donc considérés comme des produits de luxe. L'attention devra se porter sur la capacité à proposer aux importateurs des solutions de groupage. Le producteur peut aussi envisager de cibler ses exportations vers les magasins hors taxes, les grands hôtels et les économats militaires, ayant des rentrées en devises étrangères et les moyens financiers d'obtenir une licence, qui constituent une source d'intérêt majeur. [...]

[...] Nom de la marque : Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Nom à garder Nom à changer - En Iran, le mot « Zarb » est un instrument de percussion originaire d'Iran. La civilisation de la vallée de l'Indus, historiquement la plus ancienne culture en Inde, était contemporaine de la civilisation proto-élamite d'Iran. L'Inde et l'Iran sont des alliés naturels. Cette marque peut donc être comparée à quelque chose de joviale si les Indous en comprenne la signification du mot « Zarb » en Iranien. [...]