Le développement de marque : Yves Saint Laurent

Thèmes abordés

Développement de marque, brand management, Yves Saint Laurent, marché de la cosmétique, brand inventory

Résumé du document

- Fondation YSL: 1961
- CA : 636 millions €
- Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978
- Rachat par le groupe LOREAL: 2008

- Produits à la pointe de la qualité
- Recherche et développement
- Technologie cosmétique
- Réactivité face aux évolution du marché
- Développer ses DAS

Extraits

[...] BRAND MANAGEMENT DEVELOPPEMENT DE MARQUE BEAUTE < number > Fondation YSL: 1961 CA : 636 millions € Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 Rachat par le groupe LOREAL: 2008 BRAND INVENTORY Entré dans le groupe ELF SANOFI: 1993 < number > ARCHITECTURE DE MARQUE YSL < number > Produits à la pointe de la qualité Recherche et développement Technologie cosmétique Réactivité face aux évolution du marché Développer ses DAS STRATEGIE CONCEPT COMMERCIAL Créer Fabriquer Distribuer < number > ANALYSE DU MARCHE DE LA COSMETIQUE < number > Etre dans les 5 premières marques mondiales Doubler son CA en 5 ans / milliard Conquérir de nouveaux marchés émergents Renforcer sa présence en Asie Développer des nouveaux produits OBJECTIFS VISION < number > RECOMMANDATIONS ET ACTION PLANS « Forever youth liberator » Soins : 10% des ventes de la marque Haut de gamme à luxe Ligne de blanchissement de la peau sur le marché coréen But : Montée en gamme, gagner la légitimité de la Corée < number > Conséquences Mix-produit Fabrication et brevet Distribution Positionnement/Clientèle Nom de la ligne/Slogan/Co-branding Présentation ligne Prix Avantages compétitifs/Apports du nouveau concept < number > Fabrication et brevet YSL BEAUTE RECHERCHE INDUSTRIE, Route de Noyon à Lassigny Brevet de nanotechnologie cosmétique Ensemble des théories et techniques permettant de produire et manipuler des objets minuscules à l'échelle du milliardième de mètre (le nanomètre) < number > Distribution Shop in shop en Grands magasins et points de vente YSL 7 Séoul 1 Busan 1 Yeoju e-commerce : www.yslb.jp < number > Positionnement / Clientèle L'Oréal : catégories « Produits de luxe » Positionnement luxe Cibles : les couples de trentenaires et séniors Obsession de la beauté : 12,4 produit/jour Préserver une peau blanche et lisse, signe de respect et richesse. [...]