Analyse de la stratégie de communication de Nuxe

Thèmes abordés

produit, luxe, nuxe, pharmacie

Résumé du document

Le laboratoire Nuxe a été fondé en 1957 par un pharmacien parisien passionné par l'aromathérapie et la phytothérapie
En 1989, Aliza Jabès sa fille reprend l'entreprise et lance la marque NUXE avec une gamme de soins pour les femmes.
NUXE, prône une efficacité unique et des produits cultes mariant à la perfection Nature et Luxe

Extraits

[...] Image 2.png ANALYSE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION Image 3.png  PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpgpresidente.jpg LA MARQUE NUXE Laboratoire Nuxe fondé en 1957 par un pharmacien parisien passionné par l'aromathérapie et la phytothérapie Naturel N UXE Luxe En 1989, Aliza Jabès sa fille reprend l'entreprise et lance la marque NUXE avec une gamme de soins pour les femmes Image 9.pngImage 9.png MIX MARKETING COMMUNICATION  PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg EN QUELQUES CHIFFRES 35 produits 260 employés points de vente pharmacies et parapharmacies 51 pays 140 dépôts de marques 27 brevets 78,7 millions d'€ de CA (2009) 30% du CA réalisé à l'étranger MIX MARKETING COMMUNICATION  PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg UNE SUCESS STORY MIX MARKETING COMMUNICATION 50 récompenses depuis 1999 Image 5.pngImage 6.pngImage 7.png Image 9.png PRÉSENTATION  CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg MIX MARKETING COMMUNICATION UNIVERS CONCURRENTIEL Caudalie.png Les concurrents directs Les marques « dermo-cosmétiques » : Bioderma, Vichy, Uriage Les marques « haut de gamme » : Dior, Chanel, Clinique Image 9.pngImage 9.pngImage 9.pngL'Occitane en Provence.pngindex.pngsanoflore.pngdocteur.png Les marques « bio » : Cattier, Cilaos, Comptoir des Lys Image 9.png PRÉSENTATION CONTEXTE  STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg MIX MARKETING COMMUNICATION POSITIONNEMENT NUXE, une efficacité unique et des produits cultes mariant à la perfection Nature et Luxe La cible principale Image 9.png Le cœur de cible Image 9.png Femmes de 25 à 50 ans CSP + Très férues de produits naturels et sensibles à l'environnement Femme de 35 ans CSP + Qui prend soin d'elle, recherchant des produits naturels, sains, bios La cible secondaire Image 9.png Hommes de 25 à 50 ans CSP + Soucieux de leur apparence CIBLES PRÉSENTATION CONTEXTE  STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg MIX MARKETING COMMUNICATION STRATÉGIE MARKETING Segmentation de l'offre Image 9.png Segments Cibles Hydratation 25 - 30 ans Anti-âge 35 - 55 ans Anti-oxydant 40 - 55 ans Anti-imperfections 20 - 25 ans PRÉSENTATION CONTEXTE  STRATÉGIE VALEURS logo nuxe.jpg MIX MARKETING COMMUNICATION STRATÉGIE MARKETING Fidélisation Image 9.pngImage 16.png Carte de fidélité « Beauté Prodigieuse® » Newsletters Offre de parrainage Un produit offert pour l'achat de trois produits PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE  VALEURS MIX MARKETING COMMUNICATION logo nuxe.jpg VALEURS & IDENTITÉ Image 15.pngImage 15.png Arbre, fleur, nature Séduction Confiance Hyperfeminin, classe moyenne Posée, relationnel, éthique Nature Efficacité Luxe Réussite, élégance Relation Reflet Mentalisation Culture Personnalité Physique logo nuxe.jpgImage 15.png PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS  MIX MARKETING COMMUNICATION logo nuxe.jpg 3 gammes de produits PORTEFEUILLE DE PRODUITS nuxemen.jpgnuxebio.jpg NUXE MEN 1 ligne Soins BIO BEAUTÉ by NUXE 5 lignes Soins, maquillage, parfum nuxe.jpg NUXE 10 lignes Soins Image 9.png PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS  MIX MARKETING COMMUNICATION logo nuxe.jpg Les noms des lignes de la gamme NUXE sont enchanteurs et originaux Crème Fraîche de Beauté® Etincelante® Nirvanesque® Merveillance® Aroma-Vaillance® Nuxuriance® Aroma-Perfection® Prodigieux® Tonific® Rêve de Miel® La marque joue avec les codes du marketing sensoriel PORTEFEUILLE DE PRODUITS Image 9.pngImage 9.pngcrème fraiche.jpeg PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS  MIX MARKETING COMMUNICATION logo nuxe.jpg Les coffrets « découverte » NUXE et BIO BEAUTÉ PORTEFEUILLE DE PRODUITS Image 9.pngcoffrets.png PRÉSENTATION CONTEXTE STRATÉGIE VALEURS  MIX MARKETING COMMUNICATION logo nuxe.jpg Les best-sellers PORTEFEUILLE DE PRODUITS Image 9.png De nombreux produits NUXE sont devenus très vite des produits cultes. [...]