Abercrombie&Fitch perd-il son élan ?

Thèmes abordés

internationalisation, marchés étrangers, prêt-à-porter, vintage, Notoriété

Résumé du document

Abercrombie&Fitch, à l'origine marque de chasse, se veut
aujourd'hui une marque jeune et haut de gamme.
– Créée en 19OO par D.Abercrombie et E.Fitch, la marque a connu
un développement en dent de scie et de nombreux changements :
produits & politique
– Chiffre d'Affaires de 3,5 milliards en 2010.
– La Marque souffre cependant d'une perte de vitesse depuis ces
dernières années..

Extraits

[...] latinos+noirs) -Prix: trop élevé par rapport a la valeur réelle (gap valeur perçue/valeur réelle) Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. Facteurs clés du succès d'A&F Mais que fait cette marque pour attirer une telle foule ? La réponse est simple : grâce au marketing Distribution adaptée à la clientèle ciblée : pas de licences Niveau communication, l'enseigne contrôle un de ses meilleurs atouts : une forte image de marque ! Marketing de séduction. Clair O. Nathan M. Grace O. [...]

[...] Abercrombie&Fitch perd-il son élan ? Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. Introduction Abercrombie&Fitch, à l'origine marque de chasse, se veut aujourd'hui une marque jeune et haut de gamme. Créée en 19OO par D.Abercrombie et E.Fitch, la marque a connu un développement en dent de scie et de nombreux changements : produits & politique Chiffre d'Affaires de 3,5 milliards en 2010. La Marque souffre cependant d'une perte de vitesse depuis ces dernières années . Clair O. Nathan M. [...]

[...] Grace O. Zoé P. Lola M. Obstacles rencontrés Une concurrence importante avec des entreprises proposant des produits similaires mais à moindre coût. Il n'est pas forcément facile de s'adapter aux législations locales en s'implantant sur les marchés étrangers. Des obstacles comme la différence de culture d'un pays qui se fait ressentir. Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. En conclusion . quelles solutions pour la marque ? Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. [...]

[...] Peu pertinent sur le moyen/long terme Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. La diversification Les axes de diversification Leur pertinence Clair O. Nathan M. Grace O. Zoé P. Lola M. Les axes de diversification - Abercrombie Kids cible plus jeune (enfants) - Hollister cible légèrement plus jeune moins chère - Gilly Hicks public féminin uniquement - Ruel n°925 fermeture de la marque en 2010 Au sein de la marque : parfum, accessoires, casques audio, écouteurs & accessoires . [...]