L’usage des égéries : pourquoi, comment ?

Thèmes abordés

Usage des égéries, monde des égéries, stratégie marketing, publicité, monde de la mode

Résumé du document

Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses.
À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se lamenter dans la grotte où ils avaient l'habitude de se rencontrer. Ce faisant elle interrompit les rites effectués par Diane qui décida de la métamorphoser en fontaine.
Tite-Live raconte dans « Le discours de la première décade » que « ce stratagème est une tromperie pure et simple destinée à impressionner un peuple fruste et crédule ».
La nymphe Égérie a donné son nom au nom commun synonyme de muse. Celui-ci définit selon le Larousse « une femme qui est l'inspiratrice de quelqu'un, d'un artiste, d'un groupe ».
Aujourd'hui, la nymphe Égérie s'appelle Monica, Scarlett, Vanessa ou encore David, égéries, mannequins, sportifs, actrices, ils portent beaucoup de casquettes, mais leur objectif est toujours de sublimer le produit et de vendre du rêve.

Extraits

[...] - Une mauvaise utilisation Si l'exploitation des égéries n'est pas faite correctement alors le risque est important. Le risque de cannibalisation est très fort puisque parfois certaines marques oublient que la véritable vedette de la publicité est le produit et non la célébrité. L'agence de communication Mafia estime que le meilleur moyen de communiquer est de changer, il faut arrêter d'utiliser le logo ou les égéries à tout va, l'agence dit qu'il faut au contraire aller vers le minimalisme. Une vraie marque de luxe doit considérer que son produit est la star Surtout au prix où il est vendu ! [...]

[...] La réunion de ces ingrédients permet l'identification. Quand le quotidien est difficile, le luxe, pour devenir recevable, a besoin qu'une médiation s'opère. C'est le rôle des égéries Le choix de telle ou telle égérie est un choix crucial pour une marque car il faut que celle-ci vise le plus haut possible dans le but de toucher internationalement ses clients mais elle doit aussi se conformer à son image. Il faut aussi savoir que toute la communication reposera sur cette personne. [...]

[...] Celui qui répond le mieux à la question Pourquoi utiliser une égérie ? c'est Philippe Jourdan, directeur associé du cabinet de consulting de la société Promise Inc., en disant que Les consommateurs aiment l'égérie. L'égérie aime la marque, donc ils aiment la marque C'est également le lien le plus court fait entre la publicité et le fait de gagner de l'argent en vendant plus de produits. Les points négatifs de l'utilisation des égéries : - La banalisation de l'outil L'utilisation des égéries est devenue une pratique trop courante et cette pratique se retrouve aussi bien dans le milieu du luxe que dans d'autres milieux tels que la grande distribution ou encore le bas de gamme c'est pourquoi on peut se demander si les consommateurs s'y retrouvent. [...]

[...] Le sponsoring ne peut être établit qu'avec des personnes d'exceptions et c'est ce que certaines marques ont compris, comme Zenith qui a sponsorisé Felix Baumgatner lors de son saut dans l'espace et qui a montré que ses montres résistaient au passage du mur du son. Le placement de produit dans des films ou encore des séries télévisées est un grand atout pour les marques. [...]

[...] MARCHE & ACTEURS L'usage des égéries : pourquoi, comment ? Sommaire : Partie 1 : Le monde des égéries Qu'est-ce qu'une égérie ? Quelques égéries Partie 2 : Les égéries en tant que stratégie marketing Un outil de communication puissant - Comment l'utiliser ? - Pourquoi l'utiliser ? Les points négatifs de l'utilisation des égéries - La banalisation de l'outil - Une mauvaise utilisation - Les coûts de l'utilisation Partie 3 : La nouvelle utilisation des égéries Les nouvelles égéries Le sponsoring et le placement de produits Partie 4 : Recommandations Références Partie Le monde des égéries Qu'est-ce qu'une égérie ? [...]