Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"

Résumé du document

Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.

Extraits

[...] De plus, savoir innover, oser et dépasser les préjugés est un gage de dynamisme en économie. Enfin, ces actions sont aussi des opportunités supplémentaires pour se livrer aux médias Les intérêts pour les consommateurs Pour les consommateurs, l'opération est très intéressante, car ils peuvent accéder à des objets signés par de grand nom à des prix abordables. Les succès de l'opération Karl Lagerfeld / H&M montre l'engouement des consommatrices pour ce type d'actions. La Collaboration entre la société distributrice et la maison de luxe s'appuie sur le positionnement prix de l'enseigne. [...]

[...] Par exemple, l'opération Karl Lagarfeld pour H&M fut organiser après septembre : la période de la rentrée et avant les fêtes de fin d'année. Ces actions dopent les ventes sur l'image de marque et marquent des moments forts dans l'histoire de la marque de la société distributrice. En décembre 2004, H&M a annoncé une croissance de ses ventes en novembre 2004 de 24% par rapport à novembre 2003. Il s'agit de la plus forte progression mensuelle du groupe depuis octobre 2002. [...]

[...] SOMMAIRE 1. Introduction . p.3- La définition du phénomène Masstige 2. Les causes du phénomène Masstige 3. Des exemples 2. Les intérêts du phénomène Masstige . p.6- Les intérêts pour les marques de grande distribution 2. Les intérêts pour les créateurs et leur maison 3. Les intérêts pour les consommateurs 4. [...]

[...] C'est effectivement pout cela qu'une autre question se pose : masstige, quelque chose de vraiment efficace ? 1. La définition du phénomène masstige. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : "mass market" (marché de masse) et "prestige". Le masstige, c'est donc l'alliance d'une marque prestigieuse et d'une marque de grande consommation.[2] Tout d'abord il faut préciser qu'il y a une distinction entre le masstige et le Co- branding, l'autre technique visant à l'augmentation des ventes et largement popularisée de nos jours. [...]

[...] Cette dernière consiste au partenariat entre deux marques, alors que le masstige ne fonctionne qu'entre une marque de luxe et une marque de grande consommation. C'est la marque de grande consommation qui se charge de la distribution de produit final. L'un des exemples les plus récents de masstige est la collection faite par Karl Lagerfeld pour la marque H&M. Quant au Co-branding, on peut se souvenir des opérations associant une marque de lessive avec une autre marque produisant des machines à laver Les causes du phénomène masstige Ce n'est pas par hasard que le phénomène masstige s'est développé progressivement depuis les dix dernières années. [...]