Le marketing de la parfumerie

Jean-michel p.

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Le marketing de la parfumerie

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Thèmes abordés

Marketing de la parfumerie, parfumerie, marché, consommateurs, parfum

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L'union fait la force !!

Les avantages :
- Internationalisation facilitée des marques
- Multiplicité des positionnements
- Diminution des coûts de production
- Augmentation globale des investissements en R&D et en communication
- Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective

Sommaire

I. Les fournisseurs

II. Les marques

III. Les distributeurs

IV. Les concurrents

V. Les prescripteurs

VI. Les consommateurs

VII. Les axes du marché

VIII. Évolution des deux segments

IX. Les perspectives

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Extraits

[...] : Les fournisseurs : CA total Activité Fournisseur de MP en 2002: 15.1 milliards $ ? [...]

[...] Top 20 total du Marché en France De la multinationale à la PME : des groupes hétérogènes Le cas Chanel L'union fait la force Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective Optimisation du CA Les distributeurs : - CA 2011 : milliards d'€ - CA 2011 : 610 milliards d'€ - PDM : 28% - PDM : 23% - 541 points de vente - 254 points de vente - Croissance continue avec une organisation - Stratégie plus orientée optimisation du point de logistique très contrôlée vente : une personne reste en moyenne 40min dans le magasin - Privilégie l'emplacement des points de vente - Libre service : toutes les marques sont traitées également ( classement par odre alphabétique) Les concurrents : . [...]

[...] du CA est réalisé par la Parfumerie Fine soit 6.2 milliards $ Les marques : Dans le domaine du sélectif, les PME sont dominantes mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders. [...]

[...] Et les autres acteurs de la distribution sélective : -Grands magasins : printemps, galeries lafayettes - Les parfumeries traditionnelles Les prescripteurs : Leaders d'opinions : mode & people, magazines. [...]

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