La Manufacture de Porcelaine de Zsolnay

Thèmes abordés

Porcelaine de Zsolnay, marketing luxe, Hongrie, industries créatives, marché international

Résumé du document

Notre devoir pour le cours Marketing des Industries Créatives est d'analyser une marque appartenant au secteur des industries créatives. Puisque je viens de la Hongrie (et j'effectue un échange Erasmus), mon choix est de présenter une marque de porcelaine ventant de ma ville, Pécs.
La Manufacture de Porcelaine Zsolnay a pu obtenir une réputation et une équité de marque très haute dans ses 160 ans d'existence. Cette marque représente une image très forte en Hongrie, et une image primaire sur le marché international haut de gamme des porcelaines (aux années 1900 elle a connu une vraie renommée mondiale puissante).

Extraits

[...] Les consommateurs investissent aux autres types de produit de prestige, c'est a dire que la valeur d'investissement des porcelaine haut de gamme a changé, aujourd'hui les porcelaines et céramiques n'ont pas de grande valeur pour en investir. Dans l'industrie des porcelaine il faut faire attention à la protection et durabilité de l'environnement. La fabrication des porcelaines a besoin de beaucoup d'eau, on a introduit des technologies innovantes dans la fabrication qui diminue l'usage de l'eau. Le développement technologique est différent dans l'industrie de porcelaine, puisqu'il y a des traditions dans la production qui ont été utilisées depuis plusieurs centaines. [...]

[...] Dans mon devoir j'analyse la Manufacture Zsolnay qui fabrique les produits de l'art de table et des décors de porcelaine en éosine. Récemment la Manufacture Zsolnay a été achetée par Najari, le capital apporté va probablement rendre la marque internationalement reconnue. En Bachar Najari a emporte 500 million d'euros pour la Manufacture, surtout pour marketing, éducation et développement. Les buts est la forte présence internationale (surtout par l'ouverture vers les pays arabes, où il y a une grande demande pour les produits de l'art de tables et pour les décors haut de gamme). [...]

[...] Comment vous trouvez la fragilité d'un assied normal, (entre 1 et Bien sûr on fait attention, mais c'est assez évident que la porcelaine est assez fragile, il ne faut pas une grande force pour la casser. On fait des innovations récentes pour fabriquer des nouveaux types de porcelaine qui sont peu fragiles. On ne sait pas encore le lancement des nouvelles porcelaines plus résistantes, probablement dans 5-6 ans. Pour nos porcelaines traditionnelles je dirais un nombre de 7 (assez fragile), mais pour les nouveaux types je dirais 4-5 (moyennement fragile) Est-ce que Zsolnay utilise les outils de responsabilité sociales des entreprise (RSA) ? [...]

[...] La Manufacture Zsolnay imagine ce produit comme burkolat des lobbys des grands restaurants, hôtels internationaux [www.pecsma.hu]. La Maison devrait kifejleszteni plusieurs produits innovants qui sont pour le marché mondial puisque ainsi la Manufacture peut avoir une revenue plus haute en kialakitant une connaissance de marque international. Comme j'ai déjà mentionné la Manufacture Zsolnay use les outils de l'Artketing, en collaborant avec les artistes internationalement connus pour créer des créations uniques, ciblées surtout au marché international. La Maison Zsolnay a commencé à collaborer en 2006 avec un designer de mode hongrois, Katti Zoob: le résultat est une ligne de bijoux haut de gamme à l'inspiration de l'art déco en utilisant les codes spécifiques de Zsolnay (l'éosine et porcelaine spécile). [...]

[...] Aujourd'hui la Maison fournit surtout de l'Allemagne, de Région des Sudètes. La Manufacture Zsolnay s'est positionnée sur le marché des porcelaines et céramiques haut de gamme, en Hongrie la marque a deux concurrents majeurs (qui ont presque les mêmes cibles) -La Manufacture de Porcelaine Herendi fabrique des porcelaines haut de gamme, la marque possède une réputation internationale, la majorité de ses commandes arrivent de l'International (États-Unis, Japon, Allemagne). Les cibles sont les hongrois appartenant à la classe de confort et les touristes plus riches aussi. [...]