L’industrie du luxe peut-elle devenir un exemple de business éthique ?

Résumé du document

Le concept du luxe est la concrétisation des désirs inconscients de l'homme caractérisé par une constante : la rareté (Dictionnaire Larousse). L'éthique représente toutes les actions en faveur de l'environnement d'un point de vue productif et moral mais également toutes les mesures qui défendent les valeurs de qualité et de rareté.

Nous pourrions croire que tout oppose ces « deux mondes », et pourtant il semble qu'il y ait un parallélisme entre les valeurs du luxe et celles du développement durable. Même si, « le luxe valorise l'usage unique comme le sentiment de propriété alors que le développement durable prône le recyclage et l'utilisation partagée » (Corinne Lepage), nous retrouvons des valeurs communes entre ces « deux mondes ». En effet, les notions de rareté, de qualité, de durabilité se retrouvent dans les deux cas, tout comme la défense d'un certain savoir-faire. Aujourd'hui, notre planète et ses éléments fondamentaux sont « en danger », ses ressources ne sont pas inépuisables. Les industries doivent prendre conscience que les notions de luxe et de développement durable doivent être associées dans les stratégies futures. (Marketing Magasine).

Cependant, les matières premières destinées à l'industrie de la joaillerie sont issues de pays en conflits. Viols, travail d'enfants, fleuves pollués, nature dévastée sont le quotidien des mines d'or. Ces quelques faits laissent songeurs quant à la contemplation des bijoux devant les vitrines de luxe. Ceci entrave quelque peu l'image que nous pouvons avoir de certaines entreprises que nous pouvons considérer comme éthiques. Ainsi, est-ce que l'industrie du luxe peut elle devenir un exemple de business éthique ? L'étude des associations entre luxe et éthique, les nouvelles stratégies d'entreprises ainsi que la compatibilité entre le luxe et l'éthique sur le long terme nous permettront de répondre à cette interrogation.

Extraits

[...] Donc, terminer les cerises du Chili chez Fauchon (épicerie de luxe française) en janvier. Un produit durable de luxe a une longue durée de vie et est produit par un travail humain qualifié, non pas par des ouvriers exploités à d'autres coins de la Terre. Par exemple, les produits biologiques relèvent d'une stratégie de marketing de luxe. Ils sont porteurs d'un rêve (l'Homme s'inscrit harmonieusement dans la nature), résultant d'un travail qualifié. Ils sont distribués de façon sélective et le lien producteur/consommateur est maintenu. [...]

[...] L'hôtel de la Montagne Blanche est un exemple encore trop rare d'écologie sociale. Écologique, car il respecte l'environnement et le protège, social, car tout se fait en collaboration avec la population locale. Aucune décision importante n'est prise sans son consentement. Ainsi, l'Adrere Amellal est le prototype d'une écologie durable. Mounir Neamatalla et sa sœur Leïla font travailler les femmes siwies en utilisant leur savoir-faire traditionnel de la couture. Les pièces qu'elles produisent sont ensuite revendues à Milan, Rome ou Venise, dans les luxueuses boutiques d'Ermanno Scervino. [...]

[...] est-ce que l'industrie du luxe peut-elle devenir un exemple de business éthique ? Le concept du luxe est la concrétisation des désirs inconscients de l'homme caractérisé par une constante : la rareté. (Dictionnaire Larousse). L'éthique représente toutes les actions en faveur de l'environnement d'un point de vue productif et moral mais également toutes les mesures qui défendent les valeurs de qualité et de rareté. Certaines entreprises d'audit s'assurent de l'éthique d'entreprise en réalisant des études sur les points suivants (L'Oréal): Travail des enfants Travail forcé Santé et sécurité Liberté d'association Non-discrimination Pratiques disciplinaires Harcèlement sexuel et moral Rémunération Temps de travail Relation avec les sous-traitants et fournisseurs Nous pourrions croire que tout oppose ces deux mondes et pourtant il semble qu'il y est un parallélisme entre les valeurs du luxe et celle du développement durable. [...]

[...] "Il y a le désir de faire quelque chose. Mais comment?" En 2005, Tiffany, d'autres joailliers et compagnies minières ont créé le Conseil pour les pratiques responsables en joaillerie, qui interdit le travail des enfants dans les mines. Des grands noms du secteur, Metalor ou Cartier, ont signé. Mais à ce jour, le Conseil n'a trouvé aucun moyen de faire appliquer ces règles (http://www.businessmontres.com/breve_464.htm). Ces éléments nous montrent l'intérêt pour les marques de luxe de protéger leur image pour éviter d'être montré du doigt. [...]

[...] L'autre aspect éthique du luxe concerne le respect de l'homme et de son travail. Dans le cadre de la mondialisation, nous nous soucions du bien- être de ceux qui travaillent dans les ateliers, les usines ou les mines. Aujourd'hui, il y a une réelle prise de conscience du réchauffement climatique de la planète, de l'effet de serre, de la pollution. Il y a désormais des départements sur le développement durable dans les grandes entreprises. Il nous faut, dès à présent, être green et gold Par certains aspects, le luxe peut être choquant : la consommation de kérosène des jets privés, celle du fuel pour les grosses berlines, transforment leurs possesseurs en pollueurs. [...]