La genèse de Max Mara

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La genèse de Max Mara

Résumé du document

Achille MARAMOTTI italien, fils d'une directrice d'école qui enseigne la couture domestique à des jeunes filles, celui-ci a été sensibilisé aux questions vestimentaires dès son plus jeune âge. Il décide d'arrêter ses études de droit pour s'adonner à sa passion : la mode.
Il fonde en 1951 sa maison de couture dans sa petite ville natale, Reggio Emilia qui se situe près de Parme. Achille MARAMOTTI crée sa marque, Max Mara. Pour ce nom, il emprunte "Max" au Comte Max, un élégant aristocrate, un personnage local haut en couleur, et l'associe à "Mara", le diminutif de son patronyme. En 50 ans, Max Mara est devenu le premier groupe italien spécialisé dans le prêt-à-porter féminin haut de gamme.

Extraits

[...] Lancé fin 1981, le best-seller de la maison est le fameux manteau 101801 en laine et cachemire. Il a été créé par la styliste Anne-Marie Beretta. Ce manteau de couleur camel, avec des larges épaules, des manches kimono et sa double croisure, façon costume masculin est le manteau Max Mara le plus vendu au monde. Le succès de ce manteau est toujours actuel, cela s'explique en grande partie par sa coupe. Facile à mettre sur un tailleur, il répond parfaitement aux attentes de la femme active moderne manteaux sont vendus chaque hiver. [...]

[...] Il fonde en 1951 sa maison de couture dans sa petite ville natale, Reggio Emilia qui se situe près de Parme. Achille MARAMOTTI crée sa marque, Max Mara. Pour ce nom, il emprunte " Max " au Comte Max, un élégant aristocrate, un personnage local haut en couleur, et l'associe à " Mara le diminutif de son patronyme. En 50 ans, Max Mara est devenu le premier groupe italien spécialisé dans le prêt à porter féminin haut de gamme. Dans les années 50, le prêt à porter féminin n'existe pas encore en Italie, seule la confection sur mesure existait. [...]

[...] Si l'inspiration de max mara est parisienne, la créativité est, quant à elle, purement italienne. Ainsi En photo : Spécialiste des manteaux depuis 1951, Max Mara s'inspire tout d'abord des modèles de couturiers (hiver 1957-1958). Achille MARAMOTTI va confectionner industriellement ses créations, selon les méthodes du prêt à porter américain des années 30. La première collection Max Mara (1951) est composée de 3 pièces : un tailleur rouge géranium composé d'une jupe et d'une veste, et un manteau long couleur Camel. [...]

[...] Parmi eux, Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, JC Castelbajac, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Franco Moschino et Proenza Schouler ont contribué dans la définition de la femme Max Mara. Depuis plusieurs saisons, le groupe s'appuie également sur la collaboration de jeunes talents issus d'écoles internationales les plus prestigieuses telles que le Royal College of Art. Cela a conduit à l'évolution dans le temps des collections. Ce culte de la couture qui a toujours eu la capacité de combiner tradition, passion et innovation est le véritable héritage du groupe Max Mara en parfaite continuité avec ses racines. [...]

[...] Ils ont associé leur vision du monde à l'esprit des collections Max Mara, tour à tour portées par les mannequins tels que Carla Bruni, Christy Turlington, Caroline Murphy, Shalom Harlow ou Raquel Zimmermaont dans divers campagnes publicitaires. Max Mara Fashion Group lance en 1989 pour la saison Printemps/été 1989 leur propre magazine intitulé MM Magazine Il s'agit d'une véritable revue de mode, d'art, de design et de beauté qui parait tous les semestres. Le magazine est imprimé en exemplaires et est distribué à travers le monde entier dans les boutiques et showrooms Max Mara. [...]