Evolution de l'égérie de mode chez Chanel

Thèmes abordés

Égérie de mode, Chanel, entreprise, choix de l'égérie de mode, Alice Dellal

Résumé du document

Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un
homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le vocabulaire du marketing une égérie: star vantant les mérites d'une marque ou de ses produit. Egérie représente l'ADN de la marque.
Présentation de la firme et historique rapide:
Chanel: maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite "coco chanel" en 1913.Mais histoire de la marque remonte à 1910 lorsque Coco ouvre sa boutique de chapeaux au 21 rue Cambon à Paris. Décès de la créatrice en
1971. Aujourd'hui entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gerard Wertheimer (petits fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer). Tournant: l'aire Karl Lagerfeld qui débute en 1983, date à laquelle il accède au poste de
directeur artistique de Chanel mode.
CA: 1,8 milliards d'euros en 2011. Employés: 1270

Extraits

[...] Le choix de l'égérie de mode chez Chanel: une volonté de rupture ou de continuité? A. Une récente volonté de rupture apparente Il apparait très intéressant de poser cette question et ce sujet aujourd'hui car il semble s'être opéré au sein de la maison Chanel une évolution de taille depuis l'année 2009 environ. La première chose à souligner est que jusqu'à cette année qui marque le début de la collaboration entre Chanel et Lilly Allen, il s'illustrer lorsque l'on s'intéressait à l'évolution des égéries chez Chanel une continuité évidente. [...]

[...] Exposé: Evolution de l'égérie de mode chez Chanel Introduction: Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le vocabulaire du marketing une égérie: star vantant les mérites d'une marque ou de ses produit. Egérie représente l'ADN de la marque. Présentation de la firme et historique rapide: Chanel: maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite "coco chanel" en 1913.Mais histoire de la marque remonte à 1910 lorsque Coco ouvre sa boutique de chapeaux au 21 rue Cambon à Paris. [...]

[...] Egérie: les limites: "trop d'icônes, tue l'icône" Jacques Séguéla: phénomène de la profusion d'égérie, surenchère: faire appel à une star plus connue, plus chère pour se démarquer un peu plus. Se posent des questions concernant le devenir de l'égérie de mode avec l'évolution vers un type de luxe plus culturel: glissement de la demande de l'ostentatoire vers l'authentique: entraine une évolution importante: que l'égérie ne soit pas plaquée sur la marque mais apporte un supplément d'âme ce qui explique transition dans le choix des égéries, on passe du choix de tops models à actrices. [...]

[...] Donc nécessité comme le souligne marie Chauveau, conseiller auprès de Chanel depuis 10 ans, experte en planning stratégique: nécessité d'un retour vers le minimalisme c'est le produit qui doit être considéré comme la star et non l'égérie. Question aussi de l'absence d'exclusivité des égérie. Ex Kate Moss qui à la même période incarne la parisienne chez Yves Saint Laurent et également égérie chez Dior pour les rouges à lèvres Iconic. Question: est il nécessaire de continuer à stariser le luxe? B. [...]

[...] La volonté de créer le buzz semble donc s'inscrire désormais comme un nouveau critère dans le choix des égéries chez Chanel. B. Toutefois, introduire une telle rupture impliquerait le risque de dénaturer l'image de la maison Chanel: une simple illusion de rupture En réalité derrière ces choix qui peuvent paraitre entrer en rupture complète avec les choix habituels en matière d'égérie, la continuité est entièrement respectée. En effet, il apparait lorsque l'on analyse les images ci dessous que ces it girls ont été profondément changées pour incarner l'image de Chanel. [...]