Qu'est-ce qu'une marque de luxe intemporelle ?

Thèmes abordés

Marque de luxe intemporelle, marque de luxe, intemporalité, luxe et mode, secteur de la mode

Résumé du document

« Au commencement était le vêtement, puis vint bien plus tard la griffe transcendée par la marque. Au fil du temps, la valeur du vêtement s'est enrichie de la signature de son créateur, puis de la valeur de la marque associée » FOUCHARD Gilles.
Aujourd'hui, le luxe est partout : « il faut faire du luxe, s'inspirer du luxe, se dire luxe ». Il est donc très difficile de définir précisément ce qu'est une marque de luxe. De plus, avec la mondialisation des marques, on assiste à la généralisation de la notion de marque de luxe ainsi il existe des définitions diverses et variées dont les frontières sont assez floues et peuvent prêter à confusion. Par exemple, les managers et marqueteurs de marque ont inventé des termes pour différencier leur marque des autres marques de luxe. C'est ainsi que nous rencontrons aujourd'hui des termes tels que: « nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige », « ultrapremium », « luxe accessible », « luxe mode », etc.

Extraits

[...] ainsi qu'une blouse blanche à nœud lavallière noir. Un subtil mariage masculin-féminin qui exacerbe la sensualité et suggère le mystère. Fig.40 : Smoking Yves Saint Laurent En résumé, ces modèles sont devenus intemporels et portés par tous grâce au talent et au génie des créateurs qui ont su bouleverser les codes de la mode de leur époque. Le pantonier et les imprimés des marques de luxe iconiques Longtemps, le luxe se distinguait par l'incontournable noir & blanc. Couleurs phares du look Chanel, elles ont été utilisées par Mademoiselle Chanel et sont représentatives de liberté et de modernité. [...]

[...] De ce fait, nous pouvons dire qu'une marque de luxe intemporelle est une marque qui perdure dans les années et, est en quelque sorte immortelle. Le luxe échappe au temps qui passe. Ainsi les marques de luxe doivent cette immortalité, à leurs produits qui ont fait leur succès. Avec le temps ils sont devenus des références intemporelles (Nº5 de Chanel, le sac Kelly d'Hermès ) et sont toujours commercialisés à l'identique. Selon Christian Blanckaert Le vrai luxe n'a rien à voir avec la mode, il est éternel, éternellement talentueux »24. [...]

[...] Dès lors les marques de luxe ont dû investir et se diversifier pour accroitre ou maintenir leur chiffre d'affaires. Aujourd'hui, elles cherchent à garder une certaine tradition, une partie de leur histoire dans leurs produits de luxe très classiques et permanents, tout en commercialisant des nouveautés à la pointe de la mode et des tendances. D'où le besoin, pour les marques de luxe de jouer à la fois sur deux différenciations produit. De plus les marques de luxe intemporelles ont compris depuis bien longtemps que le fait de se concentrer sur leurs réussites passées et préférer une politique de produits uniquement classiques et intemporels risquait de lasser leur clientèle fidèle. [...]

[...] Ainsi les marques de luxe vivent et perdurent dans l'esprit des clients à travers le produit. Peut-on donc dire qu'une marque de luxe est intemporelle ? 2.2 Qu'est-ce que l'intemporalité Définition du terme intemporelle L'intemporalité peut se définir selon deux notions13: - La notion du basique qui est une valeur sûre et indispensable dans une garde-robe comme par exemple un jean. - La notion du classique qui est perçu comme une pièce, un vêtement indémodable qui traverse les décennies comme la chemise blanche ou le tailleur de Coco Chanel. [...]

[...] Comme par exemple : Emporio Armani. Dans cette catégorie nous trouvons aussi le prêt-à-porter de styliste, tourné vers une mode quotidienne comme Isabel Marrant ou encore les produits dérivés des marques prestigieuses, souvent sous licence comme les parfums, les lunettes, les cosmétiques . etc Puretrend, Les 8 chiffres clés de la haute couture Masstige est une contraction du terme prestige-de-masse Un stratagème qui s'avère efficace, comme témoigne l'économiste Jean Castarède 9 : Le parfum, la couture et les accessoires sont devenus complémentaires, même s'il s'agit de luxes totalement différents Cette analyse sous cette forme de hiérarchisation horizontale est très intéressante, mais elle cache le fait qu'aujourd'hui le luxe accessible représente quatre-vingtdix-huit pourcent du marché. [...]