La Chine, nouvel eldorado du luxe ?

Résumé du document

"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants".
Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du secteur de l'industrie du luxe en Chine. En effet, bien que concentrée à quelques quartiers des grandes villes comme Pékin ou Shanghai, la présence de toutes les principales marques de luxe mondiales est aujourd'hui indispensable en Chine continentale (les marques de luxe sont déjà présentes depuis longtemps à Hong-Kong).
Comme le rappelle Elisabeth Consolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert, qui regroupe 69 maisons de luxe françaises :
"La Chine est dans la situation du Japon il y a une bonne dizaine d'années.
Elle devrait devenir un marché aussi important d'où la stratégie
de séduction et de conquête de nos entreprises".

Extraits

[...] Aussi longtemps qu'il y a quelque chose à la mode et chic, quelque chose qui plait, on l'achète Il faut en outre souligner un fait nouveau quand on parle de Hong Kong. En effet, à l'appétit des sept millions de Hongkongais pour le luxe s'ajoute de plus en plus l'afflux grandissant des Chinois du continent, autorisés à venir en touristes dans la métropole financière. Ceux-ci ont dépensé plus de 6.000 dollars de Hong Kong par tête en 2003, contre 5.500 pour les autres touristes, selon des chiffres officiels. [...]

[...] La Chine, nouvel eldorado du luxe ? "Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants". Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du secteur de l'industrie du luxe en Chine. En effet, bien que concentrée à quelques quartiers des grandes villes comme Pékin ou Shanghai, la présence de toutes les principales marques de luxe mondiales est aujourd'hui indispensable en Chine continentale (les marques de luxe sont déjà présentes depuis longtemps à Hong-Kong). [...]

[...] C'est la raison pour laquelle, faute de mesures prises pour que la hausse du pouvoir d'achat soit partout répartie, de nombreuses marques de luxe pourraient être cantonnées aux zones de Pékin, Shanghai et, bien sûr, Hong Kong. Le vieillissement de la population peut également être perçu comme un risque pour les marques de luxe. En effet, la Chine connaît une évolution occidentale de la structure de sa population, avec une chute du taux de natalité et une hausse de l'espérance de vie. Or, il y a là un décalage entre une population vieillissante et la cible des marques de luxe, une cible beaucoup plus jeune en Chine qu'en Europe ou aux Etats-Unis. [...]

[...] Leur aisance financière en fait des consommateurs ponctuels de produits de luxe, notamment de produits cosmétiques. . ainsi que l'état d'esprit des consommateurs chinois Depuis l'ouverture de la Chine sur l'extérieur, les habitudes de consommation des Chinois ont changé et se rapprochent, dans les grandes villes, de celles des Occidentaux, et surtout de celles de Singapour, Hong- Kong et Taiwan. La jeune génération de citadins est beaucoup plus individualiste et égocentrique que ses aînées. Cette population constitue la cible principale des produits hauts de gamme ou importés. [...]

[...] Ceci explique que la frontière entre le haut de gamme et le luxe s'avère souvent subtile. . expliquent l'explosion de la demande en produits de luxe Cela explique aussi la forte hausse de la demande en produits de luxe aujourd'hui en Chine. Comme l'explique le PDG du groupe LVMH, Bernard Arnault, La Chine est la 4e clientèle pour Vuitton dans le monde. C'est un marché qui se développe vite, qui reste encore mineur pour le chiffre d'affaires du groupe mais les résultats sont là dès l'année d'ouverture d'un magasin L'exemple de Vuitton n'est pas un cas isolé : toutes les grandes marques de luxe telles que Dior, Prada, Chanel, L'Oréal, Armani, Gucci ou Burberry voient dans la Chine un formidable levier de croissance. [...]