Le marché de la parfumerie

Thèmes abordés

marché, parfumerie, France, grandes enseignes, consommateurs

Résumé du document

Après une année 2009 aux chiffres annoncés comme quasiment « flat », le marché français des parfums et cosmétique devrait retrouver la croissance en 2010. Sur le marché du parfum, la parfumerie sélective reste en situation de quasi-monopole.
Malgré la crise, les premiers mois de 2010 sont encourageants, avec une hausse des ventes de 5% en valeur et de 3.9% en volume. Le chiffre d'affaires total du circuit sélectif en janvier-mars en France a augmenté de 5% en 2010 par rapport à la même période de 2009. Ce chiffre d'affaires atteint les 606,2 millions d'euros. Six enseignes se partagent ce chiffre d'affaires (Sephora avec 26% de part de marché à la fin 2009, Marionnaud avec 25%, Nocibé 16.7%, Beauty Sucess 7%, Douglas 7% et enfin Yves Rocher avec 5%).

Extraits

[...] Sur le marché du parfum, la parfumerie sélective reste en situation de quasi-monopole. Malgré la crise, les premiers mois de 2010 sont encourageants, avec une hausse des ventes de en valeur et de en volume. Le chiffre d'affaires total du circuit sélectif en janvier-mars en France a augmenté de en 2010 par rapport à la même période de 2009. Ce chiffre d'affaires atteint les 606,2 millions d'euros. Six enseignes se partagent ce chiffre d'affaires (Sephora avec 26% de par de marché à la fin 2009, Marionnaud avec Nocibé Beauty Sucess Douglas et enfin Yves Rocher avec Ce marché est en pleine mutation et les enseignes recherchent donc de nouveaux projets pour apporter un second souffle au marché. [...]

[...] De plus, la parfumerie, comme beaucoup de domaines, utilisent le bio comme arguments de vente. Par exemple Yves-Rocher utilise le bio pour rappeler les valeurs de la marque Pour vendre plus, les distributeurs étendent leurs gammes MDD, bien que la parfumerie se situe dans le haut de gamme, les gammes MDD gagnent du terrain. Pour finir contrairement à ce que l'on aurait pu croire, le e-commerce est devenu un atout sur le marché de la cosmétique, les grandes enseignes telles que Sephora ou Marionnaud possèdent leur propre site internet. [...]

[...] II/ L'offre proposée Nous avons vu que sur le marché de la parfumerie, six grandes enseignes se partagent le marché. Bien que l'offre reste globalement identique entre ces 6 acteurs, les enseignes essayent de se démarquer. Sephora a un concept modèle fort qui repose sur des îlots, des services, une originalité merchandising et a réussi à séduire une clientèle plus jeune. Marionnaud a lui un parc très étendu qui place l'enseigne en numéro un en nombre de points de vente. [...]

[...] III/ Les principales caractéristiques de la demande Il n'y a pas de profil de consommateur type dans la parfumerie mais nous pouvons en déduire que les ménages aisés se tourneront vers les grandes enseignes tandis que les ménages plus modestes choisiront des MDD pour leur plus faible coût. Sur le marché, en raison de la crise, les consommateurs ont arbitré leurs dépenses. En effet, beaucoup de gens estiment que petit prix signifie moindre qualité malgré que ce soit faux. Les ventes des grandes enseignes avaient donc diminués. La clientèle elle, a légèrement délaissé la distribution sélective, du au renforcement de l'offre valorisé en GSA, de la qualité du conseil et de l'assurance en parapharmacie. Désormais, la clientèle est désireuse de bénéficier d'une vente assistée et personnalisée. [...]