N.T.I.C. et le marketing politique

Thèmes abordés

NTIC marketing politique

Résumé du document

En mettant l'accent sur le fait que le sujet du marketing politique et sa relation avec les nouveaux moyens de communication demeure un domaine d'analyse très vaste et très diversifié dont l'étude exhaustive dépasse largement le simple champ de ce mémoire. Malgré cela, nous nous sommes efforcés, tout au long de cette recherche, d'aborder les différentes implications d'Internet dans le marketing politique, sous le maximum d'angles possibles, essayant de donner des éclairages sur les fondements et les répercussions théoriques et empiriques , tout en évitant de basculer dans le travers d'une approche trop ésotérique du sujet.

Extraits

[...] Certains hommes politiques refusent d'entrer dans ce système d'appauvrissement de leur langue. Ils tenteront au contraire de parsemer leur discours de mots rares, inusités qui, repris par la presse, feront mouche : le quarteron de généraux, le volapük du général De Gaulle. Le langage spontané de Raymond Barre procède du même principe. D'autres encore choisissent la métaphore : c'est le cas de Valéry Giscard d'Estaing. Psychologie de communication : Le style d'une campagne réside généralement dans l'un des trois effets suivants : *L'effet d'impact est généralement obtenu par l'organisation d'un événement : - la déclaration de candidature ; - l'utilisation soudaine des moyens : de l'importance de la première affiche ou de premier message ; - l'originalité du ton de la campagne et la qualité du slogan utilisé. [...]

[...] Dans ce qui suit , nous allons essayer de mettre en avant les nouvelles perspectives de marketing politique offertes par le courrier électronique. ( Les différentes utilisations de la messagerie électronique dans une campagne de marketing politique on line : La messagerie électronique est considérée par les spécialistes comme un outil de plus dans la stratégie de marketing direct. Ceci se traduira, certainement, par une tentative de la part des professionnels de marketing politique d'optimiser l'exploitation de cet outil au service de leurs objectifs transposés sur le net. [...]

[...] Sur ce, la matrice des composantes après rotation obtenue grâce à l'ACP est la suivante : Cette matrice nous a permis d'obtenir quatre axes qu'on va les interpréter. L'axe : les principales caractéristiques d'un site Internet politique Cet axe regroupe les variables suivantes la performance d'hébergement l'ergonomie du site la mise à jour du site la crédibilité Le sérieux le contenu et la convivialité En fait, la plupart des politiciens ne maitrisent pas les données principales de la performance d'hébergement à savoir la bande passante, la vitesse du processeur du serveur et la taille de la mémoire vive. [...]

[...] Car l'expérience prouve qu'on ne revient jamais, ou rarement, sur un site non mis à jour, mal maintenu ou ne présentant ni informations pertinentes, ni services probants (gratuits ou payants). Alors comment faire sa place au soleil et rejoindre ces sites élus qui font les beaux jours des hommes et des partis politiques qui communiquent sur Internet ? La conception du site : La conception du site dédié au marketing politique doit répondre, en premier lieu, aux attentes de l'internaute mais aussi à la stratégie de communication sur le Web telle qu'elle a été arrêtée au niveau de la vie réelle. [...]

[...] - Mesurer leurs attitudes vis à vis de la perception d'Internet comme un outil de marketing politique. Les hypothèses qu'on va retenir sont alors : - H1 : Internet est adopté comme moyen d'information et de communication en marketing politique - H2 : Le nouveau environnement digital et politique a une influence sur les politiciens tunisiens. - H3 : L'homme politique est conscient des avantages et des inconvénients du web lors de la prescription d'une campagne politique sur internet. Cadre de la recherche : Après avoir déterminé la problématique, les objectifs et les hypothèses de l'étude il était temps de savoir quel type de recherche on va choisir. [...]