L’analyse de Lafite sur le marché chinois

Thèmes abordés

Analyse de Lafite, marché chinois, Chine, Lafite, vin

Résumé du document

En profitant de sa forte croissance économique, la Chine développe sa consommation de vins étrangers. Ceux-ci constituent une part de plus en plus importante des importations chinoises et leur consommation s'accroît grâce à l'émergence d'une classe moyenne de la société. La France joue naturellement et parfaitement son rôle dans l'éducation des consommateurs. En effet, ces dernières années, on trouve de plus en plus de Chinois qui aiment le vin français, et celui-ci occupe une proportion importante du marché en Chine. Avec une population de plus de 1,4 milliard d'habitants, la Chine constitue un marché très attractif. En 2007, la consommation totale de vin s'est élevée à 6,7 millions d'hectolitres, soit 0,4 litre par habitant et elle représente ainsi 2,2% de la consommation mondiale de vin, plaçant la Chine au 9ème rang mondial. En 2007, la Chine a importé 148 millions de litres de vin. Entre les vins importés, plus de 50% sont des vins français.

Extraits

[...] Les appellations des vins sont classées en quatre grands niveaux, ce sont le grand cru, le premier cru, les villages, les vins régionaux. Il faut ajouter à cela cinq Châteaux de vin importants : Château Lafite Rothschild、Château Haut- Brion、Château Latour、Château Mouton Rothschild、Château Margaux, et le plus célèbre d'entre eux, celui de Lafite. Malheureusement, à cause de la crise économique, l'industrie du vin en France a connu des échecs et les fabricants de vin français y compris Lafite s'inquiètent des perspectives d'avenir. La France doit développer ses industries vinicoles pour favoriser l'économie. [...]

[...] Lafite devient de jour en jour plus célèbre sur le marché de la Chine, tout d'abord par l'investissement qui y est fait et la variété des collections, mais aussi par les décors spéciaux, la présentation des bouteilles prévues pour la Chine. b Les avantages de Lafite sur le marché chinois Sur le marché du vin en Chine, il y a beaucoup de sociétés étrangères mais Lafite occupe toujours la première place, indépendamment de la qualité, il y a encore des autres avantages． Pendant ces dernières années, Lafite a choisi certains endroits pour planter des vignes en Chine, c'est le cas de Penglai. [...]

[...] Ils n'oublient pas de profiter de la réputation de Lafite et utilisent les noms très “Lafite”tels que“Saint Lafite Royal ce qui bouscule le marché et fourvoie les consommateurs. Devant ce problème épineux, Lafite réagit très rapidement et lance la nouvelle stratégie : il est très présent dans les expositions de vins pour montrer son grand vin et raconter l'histoire brillante du Château au grand public. Et en même temps, ses publicités sont montrées à la télévision ou dans les journaux, ce qui augmente sa popularité dans l'ensemble de la société chinoise et permet de lutter contre les imitations. [...]

[...] Comme un nouveau marché, la Chine non seulement donne d'énormes opportunités, mais aussi des risques et des difficultés au développement de Lafite, les forts concurrents en provenance des quatres coins du monde ; la contrefaçon qui inonde le marché ; le protectionnisme du commerce du gouvernement ; la faible connaissance des consommateurs par rapport au vin, il semble que Lafite doive affronter pas mal de problèmes qui n'ont jamais existé au cours son développement. De toute façon, nous sommes optimistes pour la perspective de Lafite sur le marché chinois et nous espérons aussi qu'un jour, les producteurs chinois pourront rédiger la légende d'un de leurs propres vins, un autre “Lafite Rothschild”. Références bibliographiques 1. Alexandre Rougé, Le vin français. [...]

[...] D'ailleurs, le directeur du centre du contrôle d'alcool Zhusixu le confirme: “pour l'instant, les vins domestiques comme Zhangyu, Changcheng, Wangchao sont familiers aux Chinois, mais parmi les vins importés, seule, une petite partie des consommateurs chinois connaît Lafite, donc cela explique la faible consommation des vins de Lafite par habitant en Chine. La civilisation et l'habitude de consommation de vins différents, le prix élevé des vins de Lafite, les connaissances insuffisantes des vins, tous ces facteurs expliquent la faiblesse de Lafite sur le marché chinois. d Les concurrents principaux de Lafite en Chine Parmi les vins importés, le principal concurrent étranger de Lafite est Castel, un des leaders de l'importation de vins en Chine. [...]