Etude de cas marketing de "Coca-Cola" et "Nike"

Thèmes abordés

notoriété, distribution, logo, Nike Air Jordan, slogan

Résumé du document

Comment a évolué le marketing de ces deux multinationales au cours des cinquante dernières années ?
Marque : Nom, terme, signe, symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents.

Une firme multinationale : C'est une entreprise qui détient des établissements ou qui contrôle des entreprises filiales dans un ou plusieurs pays distincts de celui de son siège social.

Extraits

[...] Exposé\Nike\Image\Converse_all-stars.jpg < number > Nike Adidas Logo Slogan « Just do it » « Impossible is nothing » Date de création Fondateur Phil Knight Adolf Dassler Siège social Beaverton, Oregon, USA Herzogenaurach, Bavière, Allemagne Secteur d'activité Équipementier sportif Équipementier sportif Nombre de salariés Logo Nike.jpglogo_adidas.gif < number > Nike Adidas Chiffre d'affaires 5,43 milliards de $ 3,19 milliards de $ Bénéfice 510,5 millions de $ 147 millions de $ Part de marché Budget de la publicité 1601 millions de $ 126 millions de $ Chiffre d'affaires dans le football 1,14 milliards de $ 1,52 milliards de $ < number > 1972-1997 : Première phase Initialement marketing de masse (production et distribution de masse). Stratégie de différenciation : Par les produits Par les prix Par l'image < number > 1997-2008 : Deuxième phase Tentative de revitalisation de l'image de marque : charte, campagne « Stand up Speak up ». [...]

[...] Stratégie de différenciation par la marque : - Image de Coca rattachée aux USA - Pas de concurrence frontale http://www.cokeworld.it/slogan2.gif < number > 2000-2008 : Deuxième phase Nouveau positionnement du produit : souci croissant de la diététique sous la pression de l'opinion  Coca Cola Light. Stratégie de diversification : Imitation de la diversification à la manière de la concurrence (exemple de l'eau). http://www.cokeworld.it/slogan2.gif < number > 2000-2008 : Deuxième phase la part de la publicité télévisuelle est passée de en 1960 à en 2005  un changement du concept de la marque par la création d'un Marketing Viral. Coca-Cola s'est tourné vers les nouvelles technologies (Internet, jeux vidéos, musique, mobile ) pour cibler le marché des jeunes. [...]

[...] Marketing de masse : client anonyme, production de masse, distribution de masse. http://www.cokeworld.it/slogan2.gif < number > 1950-2000 : Première phase Stratégie de développement hors USA : Signatures de contrats avec des embouteilleurs locaux Prise en compte des spécificités culturelles 1985 Nouvelle stratégie avec le lancement du « New Coke » échec commercial de ce changement de formule  retour à la formule originelle http://www.cokeworld.it/slogan2.gif < number > 1950-2000 : Première phase Stratégie territoriale domestique : recherche de la proximité des consommateurs par des implantations dans les lieux publics. [...]

[...] < number > INTRODUCTION Coca Cola Présentation de la firme Coca Cola Evolution du marketing sur les cinquante dernières années Conseils marketing pour l'avenir II/ Nike Présentation de la firme Nike Evolution du marketing sur les cinquante dernières années Conseils marketing pour l'avenir CONCLUSION < number > Marque : Nom, terme, signe, symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents. Une firme multinationale : C'est une entreprise qui détient des établissements ou qui contrôle des entreprises filiales dans un ou plusieurs pays distincts de celui de son siège social. < number > Coca Cola 1 milliard de bouteilles consommées par jour. [...]

[...] Nike 9 des10 baskets les plus vendus au monde, sont des Nike. < number > Historique 1886 : invention du Coca Cola par John S. PEMBERTON : Asa CANDLER fonde “The Coca-Cola Company” : Première mise en bouteille du Coca Cola : Premier distributeur automatique. http://www.cokeworld.it/slogan2.gif < number > Historique 1943 : Expédition de bouteilles de Coca-cola vers les troupes américaines envoyées en Europe et en Asie : Entrée en bourse de « Coca-Cola Enterprise inc. » : Sponsor des JO d'été à Atlanta : Lancement du Coca Cola C2. [...]