Analyse marketing de markstratt

Thèmes abordés

dossier marketing, analyse de markstrat, positionnement de marque

Résumé du document

Il existe 5 segments distincts au sein de notre marché. Le premier segment qui comprend les enthousiastes. Le deuxième segment qui comprend les célibataires. Le troisième segment qui englobe les professions libérales. Le quatrième segment qui vise les revenus élevés. Le cinquième segment qui englobe tous les autres.
Nous étions face à seulement trois canaux de distributions qui étaient les magasins spécialisés, les magasins d'électroménager et les grands magasins.
Nous ne nous sommes pas retrouvés face à d'importantes évolutions technologiques sur les produits utilisés. En effet, nos produits sont restés sensiblement identiques, nous n'avons pas consacré un important budget à la recherche et développement.
Nous sommes face à un marché en progression constante jusqu'en 5ème période. Malheureusement le marché arrive à maturité dès la 5ème période pour les sonites.

Extraits

[...] Mais aussi gérer un budget marketing. Ou encore être capable d'entreprendre sur un marché émergent. Erreurs à éviter L'erreur qui semble la plus fatale est la surproduction, car elle va engendrer des couts de stockages. Autant d'argent qui aurait pu ête investit en recherche et développement pour de nouveaux projets ou en publicité afin de faire la promotion de nos produits. La rupture de stocks semble aussi être une erreur importante. En effet, cela représente autant de ventes et par conséquent de part de marché que l'on a abandonné à la concurrence. [...]

[...] Nous avons réussi à capter plus de 37% de PDM sur le marché des Sonites. Nous avons volontairement délaissé le marché des Vodites que nous avons jugé pas suffisamment rentable du fait de la nouveauté du marché et du faible nombre de période qu'il nous restait. Notre chiffre d'affaire a été multiplié par 10. Ce qui est donc une preuve de l'efficacité de notre stratégie. III- Nos résultats Points clés Il faut faire évoluer notre stratégie en fonction des indicateurs du marcher. [...]

[...] Nous avons remarqué que le segment 2 était complètement délaissé par nos concurrents. Cela était donc une opportunité à saisir. Objectif de départ Notre objectif principal était de poursuivre nos positionnements initiaux. Notre premier objectif a été de devenir leader sur le segment 3 avec notre produit SEMI Nous avons ensuite tenté de diversifier un minimum notre offre par le développement de la gamme. C'est pourquoi nous avons créé le produit SEXE qui s'est d'ailleurs avéré être un franc succès. [...]

[...] Nous étions face à seulement trois canaux de distributions qui étaient les magasins spécialisés, les magasins d'électroménager et les grands magasins. Nous ne nous sommes pas retrouvés face à d'importantes évolutions technologiques sur les produits utilisés. En effet, nos produits sont restés sensiblement identiques, nous n'avons pas consacré un important budget à la recherche et développement. Nous sommes face à un marché en progression constante jusqu'en 5ème période. Malheureusement le marché arrive à maturité dès la 5ème période pour les sonites. II- Notre stratégie Positionnement Nous avons décidé de nous concentrer sur le marché des Sonites. [...]