Le vin et les femmes

Résumé du document

Document type Power Point sur le vin et les femmes présenté en analyse croisée de sociologie et de marketing :

Évolution du pouvoir et de l'influence des femmes dans la société
• Selon un sondage Ipsos, 7 femmes sur 10 achètent du vin, avec des goûts bien à elles
• Les femmes sont plus pragmatiques et plus sensibles au packaging (couleurs plus douces)
• Essentiellement des consommatrices occasionnelles (en augmentation)
• Choisissent les bouteilles en fonction de leurs propres critères, non pas selon les exigences de leur conjoint
• Consommation de vin pour les femmes: synonyme de convivialité et de partage

Extraits

[...] Avant les femmes qui consommaient du vin étaient perçues de manière négative Changer l'image de la femme qui consomme du vin comme une forme d'art, une culture particulière Evènements Organiser des rencontres entre femmes autour du vin: inviter des sommelières, œnologues pr présenter aux clientes leurs vins Faire découvrir l'univers du vin, donner des informations de manière directe TàxÄ xÜá Créer des ateliers découverte pour initier les femmes: =>Découvrir les cépages, les nouveautés, les vins du monde Aider à trouver quel vin correspond le mieux à un repas femmes sont curieuses et créatrices: le vin peut aussi être perçu comme un art ⇒Soirées vins autour de poèmes, romans, peintures sur le vin bvvtá ÉÇá Il faut créer de nouvelles occasions pour consommation de vin, en dehors des occasions habituelles (bon repas, fêtes . [...]

[...] ) Co-branding: associer le vin à d'autres produits plus typiquement féminins chocolats, livres de recettes ) Vin comme moyen de se retrouver, moment de partage: retrouver des amis autour d'un verre de vin comme on va boire l'apéro Le vin comme élément culturel cÉâÜ tÄÄxÜ ÑÄâá ÄÉ Le guide du vin au féminin, Isabelle Forêt Fascicule de Nicolas : Pour elles: ces vins qui font craquer les femmes La boutique en ligne ChezValentine. [...]

[...] yxÅÅx xáà@xÄÄx ÄËtäxÇ Ü wâ ä ÇR xáà@ Évolution du pouvoir et de l'influence des femmes dans la société Selon un sondage Ipsos femmes sur 10 achètent du vin, avec des goûts bien à elles Les femmes sont plus pragmatiques et plus sensibles au packaging (couleurs plus douces) Essentiellement des consommatrices occasionnelles (en augmentation) Choisissent les bouteilles en fonction de leurs propres critères, non pas selon les exigences de leur conjoint Consommation de vin pour les femmes: synonyme de convivialité et de partage Apprécient le vin et toutes ses couleurs mais nette préférence pour vins à bulles des interviewées ont un penchant pour le champagne, (séduit surtout les jeunes) et plus largement pour les vins mousseux Faible écart entre champagne (84 et vin rouge (81 vins blancs (73 puis rosés (69 Les moins de 35 ans apprécient les vins fruités, légers, sucrés, pétillants et dans une moindre mesure, les vins blancs Consommation plus occasionnelle que pour les plus de 35 ans (qui préfèrent les vins fruités mais aussi boisés, corsés, rouges de préférence) Plus l'âge avance, plus la consommation s'accélère Souhaitent privilégier une consommation modérée mais de qualité sans mettre en danger leur santé pour des occasions exceptionnelles ou festives Zɱàá ;áxÄÉÇ áÉÇwtzx \ÑáÉá [...]