La politique de produit internationale

Thèmes abordés

Produit international

Résumé du document

Ce document reprend l'ensemble des stratégies que peut opérer une entreprise au niveau de son produit lorsqu'elle souhaite s'internationaliser. Chaque stratégie comporte des avantages et des inconvénients qu'il convient de bien analyser et de bien comprendre. De plus , l'entreprise devra faire face à diverses contraintes au niveau de son produit lorsqu'elle souhaite s'internationaliser.

Extraits

[...] Si le produit est périssable voir aérienne. Réglementations liées à l'emballage : il existe des directives européennes qui stipulent ce qui doit être mis ou interdis dans les emballages en terme de matériaux. Mais les pays eux-mêmes peuvent mettre des dispositions supplémentaires. Mais l'entreprise n'est pas obligée de connaitre ses directions, car souvent elle s'associe avec une société d'exportation qui possède une expertise à l'export. Choix logistique de l'exportateur: conditions de stockages, mode de transport Ex si produit périssable voie aérienne, mais coute cher. [...]

[...] Les conditions d'utilisation : c'est la manière dont le consommateur va utiliser le produit. Elle peut être différente d'un pays à un autre : eau tutute , eau Bouchon. Cela va voir un impact sur la communication et la distribution du produit La marque: elle doit faire l'objet d'un dépôt , l'entreprise doit bien faire attention qu'elle n'ait pas de connotation négative à l'étranger L'origine du produit : consiste à l'effet made in . Ex made in France , l'effet peut avoir un impact différent en fonction des pays, mais également en fonction de la catégorie du produit et de la perception des consommateurs. [...]

[...] Ce dépôt se fait également au niveau national , Européen ou international. La durée de dépôt peut également varier on peut déposer un brevet si le dessin est différent de ce qui est déjà présent sur le marché et s'il est également différent dans l'esprit des consommateurs La protection de la marque on peut déposer aussi bien le nom de la marque ou le nom de l'entreprise il existe également des conventions Européennes nationales et internationales Le but pour une entreprise est de pouvoir déposer son nom de marque de manière globale c'est-à-dire à ce qu'elle soit identique partout dépôt international. [...]

[...] Le choix du positionnement est un élément critique dans la politique internationale du produit. Le produit peut avoir une valeur supplémentaire dans l'esprit de certains consommateurs. Ex C8 véritable tonnerre en Asie alors que la marque ne se commercialise pas très bien partout. Le positionnement d'une marque peut être différent dans l'esprit des consommateurs en fonction des différents pays , ce qui est très difficile à gérer pour une entreprise. Ex : Kinder surprise a plutôt un positionnement envers les enfants en Europe du NORD alors qu'en Italie le produit est plutôt positionné comme un produit de déjeuner. [...]

[...] Si l'entreprise dispose d'un fonds faible , elle ne pourra donc pas exporter la totalité de ses produits et par conséquent, elle devra exporter un nombre faible et limité de ses produits. Par contre si l'entreprise dispose d'un fonds très important , elle pourra exporter un nombre plus important de produits. La capacité de production: A. Elle concerne la capacité de production de l'entreprise B. Elle concerne la capacité de l'entreprise à pouvoir adapter son produit C. Cette capacité peut être également traduite par un surplus de production , qui permet donc à l'entreprise de pouvoir exporter à l'étranger. [...]